Was ist ein Hero Image für deine Website? Auswahl und Best Practices

Wenn du durch Onlineshops stöberst, fällt dir wahrscheinlich eine wichtige Gemeinsamkeit auf: ein großes, prominentes Bild (oder eine Bildserie), das auf der Homepage jeder Website im Mittelpunkt steht.

Das nennt man ein Hero Image (auch Hero Banner genannt). Hero Images spielen eine sehr wichtige Rolle für E-Commerce-Unternehmen. Sie sollen einen aufmerksamkeitsstarken ersten Eindruck vermitteln, der deine Website-Besucher:innen fesselt und sie dazu verleitet, zu bleiben und in deinem Shop zu stöbern.

In diesem Beitrag schauen wir uns die Bedeutung von Hero Images an, stellen dir bewährte Praktiken für ihre Verwendung vor und bieten benutzerfreundliche Tools und Ressourcen, die dir dabei helfen, schöne und überzeugende Hero Images für deinen eigenen Onlineshop zu erstellen.

Was ist ein Hero Image für deine Website?

Ein Hero Image ist ein großes Foto, Video oder eine Illustration, die ganz oben auf einer Webseite erscheint. Hero Images können auf verschiedenen Seiten einer Website auftauchen, werden aber meist auf der Homepage verwendet. Sie befinden sich unter der Kopfzeile und Navigationsleiste in einem Bereich, der als Above the Fold bekannt ist – sie sind also das Erste, was Besucher:innen ins Auge fällt, bevor sie überhaupt nach unten scrollen.

Ein Hero Image nimmt normalerweise den meisten Platz auf deiner Homepage ein. In gewisser Weise erfüllt es dieselbe Funktion wie eine Landing Page. Dein Hero Image fungiert als erster Eindruck deiner Marke, was bedeutet, dass es bei richtiger Verwendung ein sehr wertvolles Asset für dein Unternehmen sein kann.

Arten von Hero Images für deine Website

Dein Hero Image ist ein visueller Haken, der Besucher:innen anziehen soll. Von auffälligen Hintergründen bis hin zu interaktiven Karussells – jede Art von Hero Image hat die Kraft, Aufmerksamkeit zu erregen und Kund:innen tiefer in deine Marke zu führen.

Hier sind einige Hero Image-Beispiele und bewährte Praktiken für jede Option.

1. Hero Images für deine Website: Vollbild-Hintergrund

Durch die Belegung des gesamten Viewports schaffen Vollbild-Hintergrundbilder ein immersives Erlebnis, das die Bühne für die Erzählung deiner Marke bereitet.

Im folgenden Beispiel verwendet der Modehändler Lois Jeans ein dramatisches, hochauflösendes Bild eines Models, das die neueste Kollektion trägt, um Besucher:innen das Gefühl zu geben, Teil einer exklusiven Modenschau zu sein.

Tipps für effektive Vollbild-Hintergrundbilder:

• Stelle sicher, dass die Bildqualität hochauflösend ist, um Pixelierung zu vermeiden.
• Kombiniere sie mit minimalem, klarem Text, um die Lesbarkeit zu erhalten.
• Zentriere wichtige Inhalte, damit sie auf verschiedenen Bildschirmgrößen nicht verdeckt werden.

Das Ziel ist es, Wirkung zu erzielen, aber nicht auf Kosten der Klarheit oder Benutzererfahrung (UX).

2. Slideshow- oder Karussell-Bilder

Slideshows oder Karussells sind perfekt für Marken mit mehreren Angeboten oder saisonalen Highlights. Dieses Format ermöglicht es dir, mehrere Geschichten zu erzählen, ohne mehr Platz zu beanspruchen.

Zum Beispiel hebt Lakme in diesem dynamischen Hero Image-Beispiel seine Diwali-Angebote über Karussells seiner Kosmetikprodukte hervor.

Best Practices für Hero Image-Karussells:

• Beschränke dich auf 3 bis 5 Slides, um die Nutzer:innen nicht mit Informationen zu überlasten.
• Gestalte mit benutzergesteuerter Navigation. Siehe zum Beispiel die acht Punkte im obigen Bild – Nutzer:innen können jeden Punkt antippen, um das Bildkarussell in ihrem eigenen Tempo vorwärts zu bewegen.
• Stelle sicher, dass jedes Bild und jede Botschaft für sich allein stehen kann, ohne weiteren Kontext zu benötigen.
• Optimiere die Bildladegeschwindigkeit, um Verzögerungen zu vermeiden und die Absprungrate aufgrund langsamer Ladezeiten zu senken.

3. Statisches Bild mit Text-Overlay

Ein statisches Bild mit Text-Overlay balanciert visuelle Attraktivität mit klarer Botschaft. Dieses Format funktioniert wunderbar für Aktionen, Neuheiten oder Markenvorstellungen.

Zum Beispiel verwendet diese Bäckerei ein appetitanregendes Bild von verschiedenen Backwaren mit dem Call-to-Action (CTA) „Jetzt bestellen" im Hero Image-Banner.

4. Video-Hintergründe

Video-Hintergründe fügen eine Bewegungsebene hinzu, um Besucher:innen zu fesseln. Diese können für Lifestyle-Marken oder Dienstleistungen effektiv sein, die vom Storytelling profitieren.

Zum Beispiel ist die Bekleidungsmarke Forever New stolz auf feminine Silhouetten und Bewegung in ihren Hero-Videos. Durch die Verwendung von Video als Hero Image für deine Website kann die Marke den Fluss und die Bewegung ihrer vorgestellten Kleider an Models demonstrieren.

Wichtige Überlegungen für Homepage-Hero-Videos:

• Verwende kurze, nahtlose Schleifen, damit deine Kund:innen keine lange oder abgehackte Seherfahrung haben.
• Stelle sicher, dass das Video wichtige Inhalte ergänzt, anstatt davon abzulenken. Zeige zum Beispiel nicht nur Sales und Aktionen in deinen Videos – präsentiere deine besten Produkte in Lifestyle-Kontexten.
• Vermeide Audio, da unerwartete Geräusche Nutzer:innen abschrecken können. Menschen hören oft Musik beim Online-Shopping, und Audio unterbricht ihre Erfahrung.

Best Practices für Hero Images für deine Website

Ein perfektes Hero Image zieht Besucher:innen an, kommuniziert die Identität deiner Marke und stößt deine Kund:innen letztendlich dazu an, deinem CTA zu folgen. Aber es braucht mehr als nur ein hübsches Bild, um einen Unterschied zu machen. Details wie Ladegeschwindigkeit, Bildqualität, Textlesbarkeit und Call-to-Action tragen alle dazu bei, wie effektiv der erste Eindruck eines Hero Images sein kann.

Lass dein Hero Image mit diesen Best Practices hervorstechen.

1. Für Ladegeschwindigkeit optimieren

Seitengeschwindigkeit ist alles. Selbst das beeindruckendste Hero Image bringt nichts, wenn es deine Website verlangsamt. Halte deine Hero Images leichtgewichtig, indem du sie mit kostenlosen Online-Tools komprimierst.

Wähle effiziente Dateiformate wie WebP anstelle von JPEGs oder PNGs, um hohe Qualität und reduzierte Dateigröße zu balancieren. Verwende bei Bedarf Lazy Loading für Bilder unterhalb des Folds, um das zu priorisieren, was am wichtigsten ist – dein Hero Image schnell vor dein Publikum zu bringen.

2. Verwende hochwertige Bilder

Dein Hero Image ist dein visueller Händedruck – lass ihn zählen. Qualitativ schlechtere, pixelige Bilder signalisieren Unprofessionalität, was dazu führen kann, dass Nutzer:innen das Vertrauen in deine Marke verlieren. Investiere in hochauflösende Bilder, die zur Persönlichkeit deiner Marke passen. Zum Beispiel gedeihen Luxusmarken mit reichen, detaillierten Aufnahmen, die Eleganz ausstrahlen, während umweltfreundliche Unternehmen klare, natürliche Szenen bevorzugen könnten.

Beardbrand glänzt mit scharfen, auffälligen Bildern, die sein Premium-Ethos betonen.

3. Stelle sicher, dass der Text lesbar ist

Overlay-Text sollte deine Botschaft verstärken, nicht verschleiern. Ein unruhiger Hintergrund kann deine Worte begraben, also verwende Kontrast, Schatten oder halbtransparente Overlays, um Text lesbar zu halten.

Zum Beispiel sorgen fette weiße Wörter auf dunklen Bildern für Lesbarkeit.

4. Nutze einen starken CTA

Dein CTA sollte prägnant und überzeugend sein und Besucher:innen dazu drängen, sich zu engagieren, indem du ihnen eine klare Richtung gibst. Einige gängige E-Commerce-CTAs sind: „Jetzt shoppen", „Entdecken" oder „Loslegen".

Gymsharks Hero Image-CTA sagt „Shop Women" direkt unter einer Beschreibung der neuen Launches der Saison. Es ist einfach, fett und zeigt Besucher:innen klar an, welche Produktkategorie sie shoppen werden.

Denk daran: Die Platzierung ist wichtig. Stelle sicher, dass der CTA sichtbar ist, sich vom Hintergrund abhebt und nicht mit anderen Webdesign-Elementen konkurriert.

5. Größe berücksichtigen

Ein wirkungsvolles Hero Image sieht auf jeder Bildschirmgröße großartig aus, vom großen Desktop bis zum Mobilgerät. Aber das erfordert durchdachtes Responsive Design, das die wesentlichen Elemente – wie das Hauptbild, Text und CTA – zentriert und sichtbar hält.

Die idealen Hero Image-Dimensionen sind:

• Desktop: 1.600 Pixel breit mal 500 Pixel hoch mit einem 16:9 Pixelverhältnis
• Mobil: 800 Pixel breit mal 1.200 Pixel hoch

Vermeide es, kritische Informationen nahe den Rändern zu platzieren, da sie auf kleineren Bildschirmen abgeschnitten werden könnten. Ein guter Ansatz ist, innerhalb von „sicheren Zonen" zu gestalten, wo wichtige Details auf verschiedenen Geräten intakt bleiben.

Zum Beispiel platziert das Hero Image-Design für Dash and Dots Website sowohl die Models als auch die CTAs in der Bildschirmmitte. So schneidet die mobile Version keine kritischen Kontexte ab.

6. Denk an mobile Responsivität

Da mobiler Traffic über die Hälfte des weltweiten Web-Traffics (Link auf Englisch) ausmacht, ist die Optimierung deines Hero Images für kleinere Bildschirme nicht verhandelbar. Mobile Responsivität bedeutet mehr als nur ein Bild zu verkleinern – es geht darum sicherzustellen, dass Text lesbar bleibt, CTAs leicht antippbar sind und Bilder ihre Klarheit und Attraktivität auf Mobilgeräten behalten.

In diesem Beispiel zeigt die Dash and Dot Website dasselbe Hero Image wie die Desktop-Version oben, nur perfekt für einen kleinen Bildschirm zugeschnitten. Für mobile Browser optimiert, lädt das Hero Image auch bei schwankendem WLAN und sorgt für einen nahtlosen Start der Browsing-Reise.

So erstellst du ein Hero Image für deine Website

Die Erstellung eines gut gestalteten und aufmerksamkeitsstarken Hero Images hilft dabei, neue Website-Besucher:innen anzuziehen und sie zu ermutigen, noch mehr deiner Produkte zu erkunden.

Folge dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, um ein Hero Image für deinen Online-Shop zu erstellen.

1. Hochwertige Produktbilder verwenden

Ziehe neue Kund:innen mit beeindruckenden Fotos deiner Produkte oder deines stationären Geschäfts an. Du kannst hier professionelle Stock-Fotografie, deine eigene Produktfotografie verwenden oder eine:n Fotograf:in beauftragen, hochwertige Produktfotos zu machen, falls es in deinem Budget liegt.

Hier ist ein großartiges Hero Image-Beispiel von einem Online-Pflanzenshop. Alle Pflanzenliebhaber:innen, die diese Website besuchen, werden von dem beeindruckenden Grün des Hero Images fasziniert sein, das vor einem klaren weißen Hintergrund präsentiert wird.

2. Eine Grafik mit einem Online-Design-Tool erstellen

Würze deine Produktfotos auf oder erstelle ein Hero Image, indem du stattdessen grafische Elemente verwendest. Finde ein Online-Design-Tool wie Canva, Visme oder Adobe Cloud und stelle eine aufmerksamkeitsstarke Grafik zusammen.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie das aussehen könnte: Detour Coffee hat einen Ausschnitt seines Produkts erstellt und es auf eine Grafik mit kräftigen Farben und Formen platziert, um Aufmerksamkeit zu erregen.

3. Einen hochrelevanten CTA hinzufügen

Kein Hero Image ist vollständig ohne einen Call-to-Action. Stelle sicher, dass dein CTA-Button zum Gesamtdesign passt, sodass er hervorsticht, aber nicht fehl am Platz wirkt. Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie das aussehen könnte:

4. Video als Teil deines Hero Images verwenden

Eine weitere großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, ist die Erstellung eines sich wiederholenden, tonlosen Videos oder GIFs für dein Hero Image. Zum Beispiel hat die Nomz-Website mehrere Videoclips als Hero Image. Die Videos ziehen Website-Besucher:innen an und bringen sie dazu, länger auf der Seite zu bleiben, während sie die vollständige Szene verfolgen.

5. Verschiedene Hero Images testen

Um dein Hero Image unvergesslich zu machen, musst du wissen, was tatsächlich funktioniert. Testen ist nicht nur eine einmalige Aufgabe – es ist die Art, wie du deine visuelle Strategie verfeinerst und weiterentwickelst, um Conversions zu maximieren.

A/B-Tests durchführen

Der schnellste Weg herauszufinden, welches Hero Image bei Besucher:innen ankommt, ist ein A/B-Test. Versuche, zwei verschiedene Hero Images gegeneinander antreten zu lassen – vielleicht zeigt eines eine Produktnahaufnahme, während das andere es in einem Lifestyle-Kontext zeigt. Oder experimentiere mit subtilen Anpassungen wie einer anderen CTA-Platzierung oder einem wärmeren Farbton. Verfolge echte Metriken wie Klickraten (CTRs), Engagement und Verweildauer auf der Seite. Die Erkenntnisse, die du gewinnst, gehen nicht nur darum, „was gut aussieht" – sie zeigen, was konvertiert und Menschen zum Bleiben bringt.

Publikumsfeedback einholen

Während A/B-Tests dir Zahlen geben, gibt dir Kundenfeedback die Geschichte hinter diesen Statistiken. Frage dein Publikum direkt – was hat sie angezogen? Was hat nicht funktioniert? Vielleicht sehnen sie sich nach mehr Lifestyle-Aufnahmen oder wollen nähere Ansichten der Produktdetails.

Verwende schnelle Umfragen oder eine einfache Feedback-Aufforderung nach dem Besuch, um diese Erkenntnisse zu erfassen. Kombiniere diesen qualitativen Input mit deinen quantitativen A/B-Test-Ergebnissen, und du hast ein Rezept für ein Hero Image, das verbindet, fesselt und Menschen dazu bringt, immer wieder zurückzukommen.

6. Aktualisiere das Hero Image für deine Website regelmäßig

Obwohl du das Hero Image, das du hast, lieben magst, musst du es ab und zu aktualisieren, um wiederkehrende Kund:innen mit noch mehr Produkten und Angeboten bekannt zu machen.

Du könntest sogar erwägen, einen Hero Image-Slider zu erstellen, damit du mehrere CTAs gleichzeitig teilen kannst. Das ist eine großartige Idee, wenn du einen bevorstehenden Feiertag oder ein Event bewerben möchtest.

Optimiere deinen Shop mit einem beeindruckenden Hero Image für deine Website

Ein beeindruckendes, optimiertes Hero Image erregt Aufmerksamkeit, vermittelt deine Markenbotschaft und lädt Menschen dazu ein, weiter zu erkunden.

Hier sind einige wichtige Tipps für die Entwicklung eines Hero Images für deine Website:

• Wähle ein Bild, das ankommt: Wähle ein hochwertiges, individuelles Bild oder eine markengerechte Grafik, die die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegelt und direkt zu deiner Zielgruppe spricht.
• Passe die Farben deiner Marke an: Verstärke die Markenerkennung, indem du das Hero Image mit deiner Farbpalette für einen kohärenten, professionellen Look abstimmst.
• Kombiniere mit einer starken Überschrift und CTA: Halte Text prägnant und lass das Hero Image im Mittelpunkt stehen, während du Besucher:innen mit einer Überschrift und einem Call-to-Action leitest.
• Optimiere UI/UX für alle Geräte: Verwende Responsive Webdesign, um sicherzustellen, dass das Bild auf allen Geräten scharf aussieht, mit Text und CTAs, die auf Mobil- und Desktop-Geräten klar und anklickbar bleiben.
• Halte die Ladegeschwindigkeit schnell: Komprimiere Bilder ohne Qualitätsverlust und verwende Formate wie WebP, um deine Website schnellladend und SEO-freundlich zu halten.
• Teste und verfeinere regelmäßig: Führe A/B-Tests mit verschiedenen Hero Images durch, um zu sehen, welches das meiste Engagement erzeugt, und optimiere basierend auf dem Besucherverhalten.