14 gewinnbringende Gewinnspiel-Ideen für Boutiquen

Wenn du damit beschäftigt bist, dein Einzelhandelsgeschäft zu führen, stehen Gewinnspiel-Ideen für Boutiquen wahrscheinlich ganz unten auf deiner To-do-Liste. Dabei verpasst du möglicherweise eine große Chance.

Gewinnspiele sind eine Werbetaktik, mit der du neue Kund:innen gewinnst und bestehende bindest. Gleichzeitig kannst du deine Markenbekanntheit steigern und dein Geschäft ausbauen.

Die Vorteile gehen weit über den kurzfristigen Hype hinaus. Boutique-Gewinnspiele eignen sich hervorragend, um Verbraucherdaten wie E-Mail-Adressen und demografische Informationen zu sammeln. Sie können als Grundlage für den Aufbau von Beziehungen zu deinem Kundenstamm dienen.

Warum sind Gewinnspiele für Boutiquen wichtig?

Boutique-Gewinnspiele sind eine unterhaltsame, ansprechende und kostengünstige Möglichkeit, mit potenziellen und bestehenden Kund:innen zu interagieren. Da du die Regeln festlegst, hast du die Flexibilität, so viel oder so wenig auszugeben, wie du möchtest. Sowohl für den Preis selbst als auch für die Marketingmaßnahmen hinter deinem Boutique-Gewinnspiel. Die Ergebnisse variieren, aber wenn sie richtig durchgeführt werden, können sie beachtliche Erfolge erzielen. Es gibt verschiedene Daten, die das belegen:

• Mit Gewinnspielen auf Social Media kannst du die Reichweite deiner Marke kurzfristig vervielfachen und neue Follower:innen gewinnen.
• Laut einer englischsprachigen Studie erhalten Instagram-Gewinnspiele im Durchschnitt 3,5-mal so viele Likes und 64-mal mehr Kommentare als normale Posts.

Boutique-Gewinnspiele führen nicht immer zu sofortigen Verkäufen, aber du wirst wahrscheinlich immer mehr Leads generieren und mehr potenzielle Kund:innen in deinen Sales Funnel bekommen.

14 Gewinnspiel-Ideen für Boutiquen

• Nutze Events, Feiertage und Jahreszeiten
• Social-Media-Gewinnspiele
• Logo- oder Print-Design
• Produktbenennung
• Gewinnspiele im Laden
• Gewinnspiel-Partnerschaften
• Wohltätigkeits-Gewinnspiele
• Gamification
• Gewinnspiele für Kinder
• Verkaufswettbewerbe für dein Personal
• Wellness-Wettbewerbe
• Teile deine Geschichte
• Bitte um Nominierungen
• Foto-Wettbewerb

Nutze Events, Feiertage und Jahreszeiten

Land’s End führte während der Feiertage ein #SantaForADay-Gewinnspiel (Tweet auf Englisch) durch. Das Unternehmen twitterte Fragen für seine Follower:innen, die diese für die Chance auf einen Land’s-End-Gutschein beantworten konnten. Es arbeitete mit Influencer:innen zusammen, hauptsächlich Eltern, und stellte Fragen, die Emotionen hervorriefen und darauf eingingen, wie wichtig die Feiertage für Familien sind.

Aber dabei blieb es nicht. Land’s End veranstaltete auch ein Gewinnspiel, bei dem die Teilnehmer:innen ein Spiel spielen konnten, um digitale Gutschein-Karten zu gewinnen.

Auch T-Mobile stimmte in die Feiertagsstimmung ein mit seinem „12 Days of Magenta“-Gewinnspiel. Jeden Tag, 12 Tage lang, verloste T-Mobile ein Produkt wie Kopfhörer, Smartphones und kabellose Lautsprecher. Die Aufforderungen waren weniger persönlich und mehr produktbezogen – meist wurde gefragt, wie die Kund:innen die Produkte nutzen würden, wenn sie das Gewinnspiel gewinnen würden.

Interessant in diesem Fall ist, dass T-Mobile-CEO John Legere, selbst ein Influencer, seinen persönlichen Twitter-Account nutzte, um das Gewinnspiel zu bewerben.

Die wichtigste Erkenntnis aus diesen Beispielen ist, sich an Gesprächen zu beteiligen, die bereits stattfinden, und ihnen eine Wendung zu geben, die für deine Marke Sinn macht. Land’s End stellte emotionale Verbindungen zu den Kaufentscheider:innen in seiner Zielgruppe her, und T-Mobile erinnerte die Verbraucher:innen daran, dass es nicht nur Telefone verkauft, sondern Technologie.

Social-Media-Gewinnspiele

Wenn deine Marke eine Social-Media-Präsenz hat oder du eine aufbauen möchtest, ist ein Gewinnspiel eine großartige Möglichkeit, Sichtbarkeit zu erlangen. Es gibt verschiedene Wege, wie du ein Social-Media-Gewinnspiel durchführen kannst. Interaktion mit deinen Social-Media-Beiträgen gilt hier als Teilnahme. Sie kann in Form von Likes, Shares, Follows, Posts, Kommentaren oder Erwähnungen erfolgen, praktisch jeder Art von sozialer Interaktion mit deiner Marke.

Erkunde deine Optionen, um zu sehen, was für dich funktionieren könnte. Aber stelle sicher, dass dein Gewinnspiel visuell ansprechend ist, sei es durch Bilder, die du bereitstellst, oder durch nutzergenerierte Inhalte, die von Gewinnspiel-Teilnehmer:innen erstellt werden (oder beides).

Es gibt eine Vielzahl von Tools und Plug-ins, die das Einrichten von Boutique-Gewinnspielen auf Social Media zum Kinderspiel machen. Egal, ob du deine Follower:innen, Seitenlikes oder die Interaktion steigern möchtest, hier sind einige englischsprachige Tools von Shopify, die dir dabei helfen:

• Gleam Competitions
• Social Boost
• ViralSweep
• Wishpond
• WooBox

Jedes soziale Netzwerk hat spezifische Richtlinien, die du befolgen musst, um ein Gewinnspiel auf seiner Plattform zu veranstalten. Überprüfe die Nutzungsbedingungen jeder Plattform, bevor du ein Gewinnspiel veranstaltest. Lies die Richtlinien unten:

• Richtlinien für Facebook und Instagram
• Richtlinien für Pinterest

Logo- oder Print-Design

Wie wäre es mit einem Design-Wettbewerb? Lasse Kund:innen ein Logo oder ein Design erstellen, das auf limitierten Artikeln wie T-Shirts gedruckt wird. 

Lege eine Abgabefrist für die Designs fest. Wähle dann deine Top 5 aus und führe dann eine Umfrage auf deinen Social-Media-Accounts durch, um zu sehen, welche deinen potenziellen und bestehenden Kund:innen am besten gefällt. Beziehst du Kund:innen mit in den Auswahlprozess, erhöhst du die Chance, dass sie das T-Shirt tatsächlich kaufen. 

Diese Art von Boutique-Gewinnspiel ist eine Win-win-Situation: Du bekommst ein Logo oder Grafikdesign zu minimalen Kosten, und die Gewinner:innen genießen etwas „Ruhm“.

Produktbenennung

Du kannst auch einen Wettbewerb durchführen, bei dem Kund:innen dir helfen, ein neues Produkt zu benennen.

Teile den Wettbewerb über deinen Newsletter, soziale Medien und Mundpropaganda. Belohne die/den Gewinner:in deiner Wahl oder nutze einen Abstimmungsmechanismus, um den Gewinnernamen zu bestimmen.

Gewinnspiele im Laden

Warst du schon mal bei einem Quiz in einer örtlichen Bar? Im Wesentlichen ist das ein Wettbewerb. Biete Gutscheine für deinen Laden als Preise für Wettbewerbe an, die du in deinem physischen Raum veranstalten kannst.

Du musst deine Optionen nicht auf Quiz beschränken. Erwäge, einen Buchstabierwettbewerb, einen Lebkuchenhaus-Bauwettbewerb, einen Kostümwettbewerb, eine Schnitzeljagd oder einen Karaoke-Wettbewerb zu veranstalten.

Gewinnspiel-Partnerschaften

Die Partnerschaft mit anderen Unternehmen ist ein strategischer Weg, um neue Zielgruppen zu erreichen. Finde eine/n Partner:in, die/der für deine Marke Sinn macht, und suche nach Möglichkeiten der Zusammenarbeit.

Ein Beispiel ist, als Pig of the Month BBQ mit Instructables (Website auf Englisch) in einem Online-Wettbewerb zusammenarbeitete, um einen Jahresvorrat an Speck zu verlosen. Die Teilnehmer:innen wurden animiert, ein einzigartiges Speck-Rezept zu erstellen und die Anweisungen auf die Instructables-Website hochzuladen. Die Marke erhielt Dutzende einzigartiger Einreichungen:

Partner:innen müssen nicht andere Marken sein – du kannst auch nach Influencer:innen suchen. Sie können ein Gewinnspiel auf ihrem Blog veranstalten, deine Produkte präsentieren und Links zu deiner Website setzen sowie über ihre Social-Media-Kanäle bewerben.

Wohltätigkeits-Gewinnspiele

Fordere deine Kund:innen oder Mitarbeiter:innen heraus, mit einem Spendensammel-Wettbewerb etwas zurückzugeben. Vielleicht verdoppelst du den Betrag, den die/der Teilnehmer:in gesammelt hat, die/der am meisten Geld gesammelt hat, und belohnst sie/ihn zusätzlich mit einem Preispaket, das deine Marke und Produkte widerspiegelt.

Gamification

Eines der wohl bekanntesten Beispiele für einen gamifizierten Wettbewerb ist McDonald’s Monopoly-Challenge. Im Wesentlichen sammeln Kund:innen Spielsteine, wenn sie qualifizierte Käufe tätigen. Einige Steine haben Sofortpreise (wie kostenloses Essen und Getränke von McDonald's), während andere eine Sammlung von Steinen erfordern, um wertvollere Preise zu erhalten.

Von diesem Beispiel kannst du einiges lernen. Erstens erfolgt die Teilnahme an diesem Wettbewerb durch Käufe. Das steigert die Verkäufe und schafft Kaufanreize. Zweitens hat McDonald’s ein Gesprächsthema geschaffen. Es veranstaltet diesen Wettbewerb regelmäßig schon so lange, dass du Schwierigkeiten hättest, jemanden zu finden, der noch nie davon gehört hat. Und schließlich hat McDonald’s es sowohl unterhaltsam als auch einfach gemacht. Wenn ein Wettbewerb zu schwierig zu betreten ist oder zu viele Schritte erfordert, wirst du Desinteresse und Abbrüche erleben.

Du musst kein Monopoly-Spiel erstellen, um diese Art von Wettbewerb zu veranstalten. Werde kreativ!

Du kannst auch Wettbewerbe für deine Mitarbeiter:innen gamifizieren und Plattformen nutzen, um Verkaufswettbewerbe ansprechender zu gestalten.

Gewinnspiele für Kinder

Bei Gewinnspielen für Kinder kannst du auf unterhaltsame Aktivitäten wie Malen setzen.

Oder passe deine Idee an deine Marke an. Wenn du elektronische Produkte verkaufst, lasse deine kleinen Kund:innen virtuelle Zeichnungen oder Kurzgeschichten über das Maskottchen deiner Marke einreichen. Die Möglichkeiten sind endlos, also sei kreativ.

Verkaufswettbewerbe für dein Personal

Viele Einzelhändler:innen bieten Belohnungen für Ladenpersonal an, das Verkaufsziele erreicht oder den meisten Umsatz für einen bestimmten Zeitraum generiert.

Setze wöchentliche oder monatliche Verkaufsziele in deinem Einzelhandelsgeschäft und belohne das Ladenpersonal mit zusätzlichen freien Tagen, einem Gutschein oder etwas ihrer Wahl. Du kannst auch eine Liste potenzieller Preise anbieten, aus der die gewinnenden Mitarbeiter:innen wählen können.

📚 Weiterführende Lektüre: Sales-Strategie-Beispiele für deine Umsatzsteigerung

Wellness-Wettbewerbe

Du verkaufst Kochbücher mit gesunden Rezepten? Du könntest einen Wettbewerb durchführen, bei dem du deine Kund:innen animierst, eine Woche lang jeden Tag ein Rezept zu kochen. Um teilzunehmen, müssen sie ein Foto jeder schön angerichteten Mahlzeit auf Instagram posten und dein Markenprofil taggen.

Am Ende der Woche kannst du die Einreichungen überprüfen und eine/n Gewinnspiel-Gewinner:in basierend auf Posting-Konsistenz und Anrichtungsfähigkeiten auswählen. Kündige die/den Gewinner:in über soziale Medien an und belohne sie/ihn mit einem Gutschein.

Diese Strategie steigert nicht nur das Engagement bestehender Kund:innen, sondern baut auch Markenbekanntheit auf. Denk an all die Posts und Tags, die du in einer Woche bekommen könntest.

Teile deine Geschichte

Ermutige Teilnehmer:innen, ihre Geschichte zu teilen. Wie würde der Gewinn dieses Wettbewerbs ihr Leben verändern? Was würden sie mit dem Preis machen? Grenze die Top-Teilnehmer:innen ein und bitte dann die Nutzer:innen, darüber abzustimmen, wer die überzeugendste Geschichte hat.

Wenn du ein Blumengeschäft hast und Hochzeitssträuße und Tischdekorationen verkaufst, könntest du einen Wettbewerb durchführen, bei dem Paare ihre einzigartige Liebesgeschichte teilen, und die Teilnehmer:innen darüber abstimmen lassen, wer 1.000 € für seine Hochzeitsblumen gewinnt.

Bitte um Nominierungen

Lasse Gewinnspiel-Teilnehmer:innen Personen nominieren, von denen sie denken, dass sie es verdienen, dein Gewinnspiel zu gewinnen. Das kann helfen, die Nachricht schneller zu verbreiten.

Wenn du ein Beauty-Geschäft hast, führe einen Wettbewerb durch, bei dem Kund:innen ein Selfie auf Instagram mit ihrem Lieblings-Lippenstift-Ton posten, um einen 100-€-Gutschein zu gewinnen. Du könntest Teilnehmer:innen dazu anregen, Freund:innen zu nominieren, die wahrscheinlich an dem Wettbewerb teilnehmen würden, indem du einen Bonuspreis (zusätzliche 25 €) hinzufügst, wenn du zwei Freund:innen in deinem Post markierst.

Foto-Wettbewerb

National Geographic führt möglicherweise den begehrtesten Foto-Wettbewerb (Website auf Englisch) überhaupt durch. Das Magazin ermutigt Leser:innen, selbst zu versuchen, atemberaubende Naturfotos zu machen, um eine NatGeo-artige Expedition oder andere Preise zu gewinnen. Unweigerlich erhält das Magazin jedes Jahr Hunderte von atemberaubenden Einreichungen:

Glücklicherweise müssen die Fotos für deinen Wettbewerb nicht von majestätischen Landschaften oder exotischen Wildtieren sein. Fordere deine Kund:innen oder Mitarbeiter:innen zu einem unterhaltsamen Foto-Wettbewerb heraus.

Fotos können deine Marke oder dein Produkt hervorheben oder als Darstellung der Teilnehmer:innen selbst fungieren. Das bietet Einzelhändler:innen ein enormes Potenzial, nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu erfassen, sodass dein Wettbewerb auch nach der Bekanntgabe der/des Gewinner:in weiterleben kann.

Du musst deine Wettbewerbsideen nicht auf Foto-Einreichungen beschränken. Poste ein Foto deiner Wahl und fordere die Leute heraus, Bildunterschriften einzureichen; die beste gewinnt.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich von Alexandra Sheehan verfasst und wurde von Alexis Damen aktualisiert.