Wir freuen uns sehr, ein bahnbrechendes Update der Shopify-Plattform ankündigen zu können. Das Limit der Produktvarianten wurde offiziell von 100 auf 2.048 Varianten pro Produkt angehoben.
Das ist nicht nur eine inkrementelle Steigerung sondern eine grundlegende Erweiterung der Möglichkeiten, die Shopify bietet. Seit Jahren schon ist die Unterstützung von mehr als 100 Varianten eine der meistgefragten Funktionen von Händlern mit komplexen Katalogen. Wir haben das wahrgenommen und einen zentralen Teil unserer Plattform neu gestaltet, um eines der höchsten Variantenlimits im Commerce bereitstellen zu können. So kannst du die Kontrolle über komplexe Produktlinien behalten und deinen Katalog perfekt nach deinen Vorstellungen vermarkten.
In diesem Blog-Beitrag geht es u. a. darum, wie wichtig die Unterstützung von Katalogen mit vielen Varianten ist und wie wir dieses aufregende Projekt realisiert haben.
Die Macht der Auswahl: Kundennachfrage heute bedienen und Conversions steigern
Auf dem wettbewerbsintensiven Markt von heute bedeutet Auswahl alles. Verbraucher:innen erwarten mittlerweile eine breite Palette an Optionen. Marken, die diese Erwartung erfüllen, zählen zu den Gewinnern.
Auf Kundenverhalten eingehen
Die Auswahlmöglichkeiten für Verbraucher:innen sind gestiegen – und damit auch die Erwartungen. Käufer:innen sind auf der Suche nach der perfekten Option, etwa nach einer bestimmten Farbe, einem speziellen Stoff, Muster oder Material. Produktphänomene wie der Stanley Quencher verdeutlichen die Kraft der Vielfalt – jede neue Farbe wird von Fans weltweit gefeiert. Die Marken mit dem schnellsten Wachstum erzielen enorme Erfolge mit Limited-Edition-Produktangeboten, Markenkooperationen und Strategien, die extrem auf eine große Vielfalt und Auswahl setzen. Mit den 2.048 Varianten hast du jetzt die Möglichkeit, diese Strategien kompromisslos umzusetzen.
Ein besseres Kauferlebnis führt zu mehr Conversions
Die Zusammenführung aller Produktvarianten auf einer einzelnen Seite erfüllt nicht nur die Kundenerwartungen, sondern bietet auch erhebliche Geschäftsvorteile. Sie schafft ein nahtloses Einkaufserlebnis und stellt ein leistungsstarkes Marketinginstrument dar.
Durch die Nutzung einer einzelnen Produktdetailseite konzentrierst du alle SEO-Maßnahmen, Werbeausgaben und das gesamte Social Marketing auf eine einzige kanonische URL Das führt zu besseren Suchrankings und effizienteren Kampagnen. Wenn Benutzer:innen auf deine Produktseite gelangen, können sie alle verfügbaren Optionen erkunden. Sie müssen nicht mehr weiter navigieren und die Seite zu verlassen, weil sie das Gewünschte nicht sofort sehen.
Branchenspezifischer Support
In einigen Branchen sind 100 Varianten ausreichend, in anderen hingegen ist viel mehr Flexibilität gefragt. Möbelhersteller bieten z. B. häufig Artikel in verschiedenen Größen, Farben und Materialien an. Da wird das Limit von 100 Varianten schnell überschritten. Das gilt auch für Bekleidungsunternehmen, die BHs verkaufen. Diese werden oft in unzähligen Größen und Farben angeboten. Für diese Branchen ist der Zugang zu einer höheren Variantenanzahl keine reine Option, sondern er ist zentral für ihre Merchandisingstrategie.
Von einer klobigen Zwischenlösung zu einem einzigen, einfachen Workflow
Angesichts der offensichtlichen Bedeutung von mehr Auswahlmöglichkeiten haben Händler im Laufe der Jahre viele kreative Lösungen entwickelt, um das Limit von 100 Varianten zu umgehen. Dazu gehören die Aufteilung eines einzelnen Produkts auf mehrere Produktseiten, angepasste Entwicklungen oder die Verwendung von Drittanbieter-Apps, um Angebote in der Storefront zusammenzufügen. Zwar waren diese Ansätze für Marken, die mehr als 100 Varianten vermarkten wollten, notwendig, aber die Folge waren Reibungsverluste, höhere Setupkosten und Komplexität sowie mehr laufender Verwaltungsaufwand.
Unser Ziel war es, das Angebot von Produkten mit vielen Varianten nahtlos zu gestalten, komplizierte Workarounds überflüssig zu machen und sie durch den einfachen, intuitiven Ablauf der Produkterstellung zu ersetzen, den du bereits kennst. Wir wussten, dass dies ein großes Unterfangen sein würde, das umfangreiche Updates der zugrunde liegenden Datenmodelle und APIs erfordern würde.
Das Projekt: ein mehrjähriges Unterfangen
Zuerst musste die Herangehensweise an die Produktunterstützung innerhalb der Plattform grundlegend neu überdacht werden. Die bloße Datenmenge für Produkte mit vielen Varianten war nicht mehr mit dem Design der REST Admin API kompatibel. Im April 2024 aktualisierten wir also die GraphQL Admin API und veröffentlichten eine neue Version der Produkt-APIs, die 2.048 Varianten unterstützten. Dies löste eine umfassende Migration aus, bei der Tausende von Shopify-Partner-Apps für die Unterstützung von 2.048 Varianten zu den neuen APIs migrieren mussten, da ansonsten die Nutzungserfahrung der Händler gestört oder eingeschränkt worden wäre.
Unsere Partner haben Großes geleistet. Durch Q&As, Umfragen und Hunderte direkter Gespräche kam es zu einer rekordverdächtigen Zusammenarbeit zwischen Shopify und dem Partner-Ökosystem. Ein riesiges Dankeschön geht an die mehr als 6.500 App-Partner, die zu den neuen APIs migriert und auf diese Weise sichergestellt haben, dass das gesamte Shopify-Ökosystem für die Unterstützung äußerst komplexer Produkte bereit ist. Durch dieses plattformweite Upgrade wurde das gesamte Ökosystem für alle Händler schneller und leistungsfähiger. Die Steigerung der Varianten ist das erste unglaubliche Ergebnis dieser gemeinsamen Investition.
Auf Skalierung und Geschwindigkeit ausgelegt: Shopify macht den Unterschied
Wir wollten eine umfassende Lösung, die neue Maßstäbe in puncto Qualität und Leistung setzt – mit den drei Kernprinzipien Benutzerfreundlichkeit, zuverlässiger Performance und einem Limit, das in der Branche seinesgleichen sucht.
Mehr Varianten bei gleichem Aufwand
Trotz der Änderungen des Datenmodells und der APIs, die im Hintergrund abliefen, war es uns wichtig, dass die Erhöhung des Variantenlimits die Produkterstellung nicht verkomplizieren würde. Das haben wir geschafft. Die Produkterstellung in Shopify läuft immer noch genauso ab wie vorher – der einzige Unterschied ist, dass du mehr Varianten hinzufügen kannst.
Leistung, die mit deinem Wachstum mithält
Mit der wachsenden Anzahl an Varianten nimmt auch die Komplexität der Daten zu, die für ihre Verwaltung erforderlich ist. Wir wussten, dass eine reine Erhöhung des Limits nicht ausreichen würde. Die Erfahrung musste sowohl für dich im Adminbereich als auch für deine Kund:innen in der Storefront blitzschnell sein.
Ein ganzes Team widmete sich der Performance – mit überragenden Ergebnissen. Die Investition in unsere Kerninfrastruktur zahlte sich branchenweit aus. Die Erstellungszeit von Produkten mit dem Limit von 2.048 Varianten konnte im Projektverlauf um das Zehnfache verbessert werden. Einzelne Produktvarianten sind im Adminbereich jetzt um 33 % schneller.
Ein differenziertes Variantenlimit
Wenn du dich schon einmal in der Welt der E-Commerce-Software umgesehen hast, hast du wahrscheinlich bemerkt, dass ein höheres Variantenlimit als 500 eher die Ausnahme ist. Und das ist verständlich, angesichts der erheblichen Investitionen in die Infrastruktur, die dafür erforderlich sind, und der Tatsache, dass die Händler mehrheitlich keine Unterstützung für diese Komplexität benötigen. Bei Shopify unterstützen wir einige der weltweit komplexesten Kataloge. Dafür ist schon ein höheres Limit als 1.000 erforderlich. Wir haben uns letztendlich für 2.048 entschieden, damit Händler auf jeden Fall genug Spielraum für ihre komplexesten Produkte haben.
Jetzt mit 2.048 Varianten loslegen
Wenn du ein Produkt mit mehr als 100 Varianten im Shopify-Adminbereich bearbeiten möchtest, ergänze einfach deine Optionen und Optionswerte bis zu dem neuen Limit von 2.048 Varianten. Es handelt sich um denselben intuitiven Workflow, der jetzt für deine komplexesten Produkte noch leistungsstärker ist.
Mehr Informationen findest du im Shopify Help Center.
