Zvyšte konverzi pomocí aplikace Shopify Combined Listings

E-commerce zákazníci v současnosti očekávají, že se všechny podrobnosti o daném produktu dozví ještě před nákupem. Podrobné popisy produktů jsou jedním ze způsobů, jak můžete předat nejdůležitější informace o svém produktu a odpovědět na případné otázky, ať už se jedná o běžecké boty, sportovní kraťasy, pohovku nebo telefon. 

Stále častěji se však stává, že obrázky/videa, která slouží k vizuální prezentaci vašich produktů ve všech jejích variantách, jsou klíčovou součástí procesu konverze. To platí zejména u produktů, které jsou dostupné v různých barvách, materiálech nebo rozměrech, jež vyžadují vizuální input. Zákazníci navíc chtějí mít všechny tyto informace o specifické variantě pohodlně k dispozici na jedné stránce s podrobnostmi o produktu (z angl. Product Detail Page, PDP).

Řekněme, že provozujete obchod s oblečením a vaše nejprodávanější kraťasy jsou dostupné v 8 barvách, ale na stránce s popisem produktu máte pouze jeden obrázek pro každou barevnou variantu. Zákazník, který má zájem o světle modrou barvu, si nebude moci prohlédnout více obrázků a úhlů pohledu této varianty kraťasů, a proto je mnohem méně pravděpodobné, že dojde ke konverzi. Jedná se o obrovskou promarněnou příležitost ke zvýšení prodeje.

Proto jsme vytvořili aplikaci Shopify Combined Listings, a to exkluzivně pro obchodníky prodávající na platformě Shopify. Prostřednictvím této aplikace můžete snadněji prezentovat produkty, které jsou dostupné ve více variantách. Díky aplikaci Shopify Combined Listings je nyní pro obchodníky, kteří prodávají produkty dostupné v několika barvách, materiálech nebo rozměrech, snazší poskytovat lepší zákaznickou zkušenost (jež ve výsledku zaručuje vyšší míru konverze).

K čemu slouží aplikace Shopify Combined Listings?

Aplikace Shopify Combined Listings je bezplatná aplikace vytvořená společností Shopify exkluzivně pro obchodníky prodávající na platformě Shopify. Prodejcům umožňuje vytvořit seznam produktů, který kombinuje všechny varianty produktu do jednoho jediného centralizovaného seznamu produktů. Každá varianta může mít svůj vlastní karusel obrázků, popisnou adresu URL a ovládací prvky pro publikování.

Předtím, než byla aplikace Shopify Combined Listings spuštěna, si obchodníci, kteří chtěli vizuálně prezentovat všechny varianty produktu v jednom seznamu, obvykle volili vytvoření každé varianty jako samostatného produktu. Poté prováděli vlastní úpravy, aby produkty propojili do jedné PDP stránky. Tento proces byl často náročný na zdroje a plýtval nejen časem, ale i úsilím a penězi obchodníků, které by bylo lepší investovat jinde. Pomocí aplikace Shopify Combined Listings jsme tento proces zjednodušili a zefektivnili. Díky této aplikaci můžete rychle vytvářet kombinované seznamy produktových variant – bez jakékoliv zbytečné práce navíc.

Obchodníci, kteří aplikaci Shopify Combined Listings používají, mohou nabídnout lepší zákaznickou zkušenost, která ve výsledku zajišťuje vyšší míru konverze. Míru, která odpovídá očekáváním zákazníků a dává jim důvěru, kterou potřebují k uskutečnění nákupu.

Proč bych měl/a aplikaci Shopify Combined Listings používat?

Ať už teprve začínáte z jedné stránky PDP prodávat produkt, který je dostupný ve více variantách, anebo už roky vynakládáte úsilí na to, abyste nakupujícím tento zákaznický zážitek nabídli, čtěte dále. Níže naleznete několik důvodů, proč byste měli použití aplikace Shopify Combined Listings zvážit.

Nabídněte lepší zážitek z nakupování 

Každou variantu produktu, kterou chcete na svých stránkách uvést, můžete označit vlastním názvem, popisem produktu a připojit k ní i vlastní galerii obrázků. Díky tomu zákazníci uvidí přesně ten produkt, který si chtějí zakoupit, což zvyšuje pravděpodobnost konverze. Kromě vizuálně přitažlivějšího nákupního zážitku je také mnohem pohodlnější. Zákazníci nebudou muset přeskakovat mezi více stránkami PDP, aby si prohlédli každou variantu produktu. Místo toho mohou procházet všechny varianty pouze z jedné jediné PDP stránky.

Prezentujte každou ze svých produktových variant v tom nejlepším světle

Dosáhněte maximální expozice svého produktu pomocí vlastního názvu, popisu produktu a bohatého karuselu obrázků či videí produktu pro každou barevnou variantu, vzor nebo rozměr produktu.

Spravujte publikování na úrovni variant

Pro obchodníky na platformě Shopify, kteří sezónně prodávají určité barvy nebo materiály, bylo doposud jedinou možností úplné smazání varianty a její opětovné přidání. Prostřednictvím aplikace Shopify Combined Listings můžete podle potřeby snadno zrušit publikování nebo znovu zveřejnit specifickou variantu v kombinovaném seznamu. Díky tomu ušetříte čas a energii, které jste dříve ztráceli při opětovném vytváření produktových variant při změně sezóny.

Zlepšete marketing a optimalizaci SEO pomocí popisných adres URL

V aplikaci Shopify Combined Listings zavádíme popisné adresy URL na úrovni možností. To znamená, že každá barevná varianta nebo styl bude mít svou vlastní jedinečnou adresu URL, aby bylo možné jasně identifikovat specifické produkty pro marketingové kampaně, sdílení odkazů a maximální dopad SEO.

Snadná správa a údržba

Protože aplikace Shopify Combined Listings byla vytvořena a je spravována společností Shopify, nemusíte trávit čas a peníze vytvářením a údržbou vlastního řešení pro prezentaci produktů, které jsou dostupné ve více variantách. Navíc budete moci těžit z neustálého vývoje této aplikace v případě, že společnost Shopify přidá nové funkce.

Jak aplikace Shopify Combined Listings funguje?

Níže uvádíme návod, jak aplikaci Shopify Combined Listings používat. Jakmile si aplikaci stáhnete a nainstalujete, můžete rychle a snadno začít přidávat varianty produktů.

Krok 1: Vytvořte produktové varianty pro kombinovaný seznam

Předtím, než si vytvoříte svůj první kombinovaný seznam, musíte na stránce Produkty v administrativním rozhraní Shopify vytvořit produkty, které reprezentují jednotlivé varianty vašich kombinovaných seznamů. Příklad: Před vytvořením kombinovaného seznamu vašich nejprodávanějších šortek musíte v administrativním rozhraní Shopify vytvořit každou barevnou variantu jako samostatný produkt. Pokud už na platformě Shopify prodáváte, možná jste si již tyto produkty vytvořili, takže můžete krok 1 přeskočit.

Krok 2: Vytvořte si svůj první kombinovaný seznam

Otevřete si aplikaci Shopify Combined Listings a vytvořte si svůj první kombinovaný seznam. Poté dejte kombinovanému seznamu název a přidejte do něj produkty, které jste vytvořili v kroku 1.

Dále můžete na stránce produktu pro svůj kombinovaný seznam vyplnit další podrobnosti, a to včetně popisu a galerie médií, které pomáhají vizualizovat kombinovaný seznam jako celek, protože každá jednotlivá možnost bude mít také svou vlastní galerii obrázků/videí.

Dále můžete nastavit specifickou adresu URL, která bude sloužit jako kanonická adresa URL pro všechny vaše produkty, abyste se vyhnuli duplikaci v systému hodnocení vyhledávače Google. Každou jednotlivou možnost ve svém kombinovaném seznamu můžete nastavit tak, aby měla svou vlastní popisnou adresu URL – například www.nazevvasehoobchodu/produkty/zelene-sortky, což je užitečné pro marketingové a SEO účely.

V kartě kombinované seznamy uvidíte všechny jednotlivé produkty, které jsou součástí vašeho kombinovaného seznamu.

Poté si budete moci prohlédnout seznam produktových možností s možností kliknout na každou možnost a přidat k ní název, popis a galerii obrázků/videí.

Lepší zákaznická zkušenost s aplikací Shopify Combined Listings

Podívejme se, jak bude kombinovaný seznam vypadat pro vaše zákazníky.

Jakmile zákazník klikne na kombinovaný seznam, bude přesměrován na stránku produktu kombinovaného seznamu, která ve výchozím nastavení standardně zobrazuje název, popis a galerie obrázků/videí, jež jste nastavili pro reprezentaci celého kombinovaného seznamu. Zobrazí se také konkrétní varianta, a to podle vašeho výběru (pokud chcete označit nejprodávanější možnost).

Když zákazník klikne na jednotlivé možnosti, název, popis, galerie obrázků/videí a popisná adresa URL se automaticky změní tak, aby zobrazily příslušnou možnost, aniž by bylo nutné stránku znovu načítat.

Dosáhněte prostřednictvím aplikace Shopify Combined Listings vyšší konverze

Prostřednictvím vizuálně přitažlivějšího a poutavějšího zákaznického zážitku můžete svým zákazníkům dodat důvěru, kterou potřebují k provedení nákupu (tedy k provedení konverze).