20 трендовых продуктов и вещей для онлайн-продажи (2025)

Думаете о том, чтобы начать бизнес? Один из первых вопросов, с которым вы столкнетесь — что продавать. Это важное решение, которое определит ваше будущее как предпринимателя.

Ниже представлен список из 20 самых популярных товаров, которые продают российские продавцы на Shopify. Мы обновляем его каждый год. Это не случайные предложения — это идеи товаров, которые доказали свою популярность среди потребителей.

Также узнайте последнюю информацию о трендах прорывных товаров и советы о том, как выявить растущий интерес к продукту.

Топ-20 трендовых товаров для онлайн-продаж

1. Рубашки
2. Уход за кожей
3. Косметика
4. Витамины и добавки
5. Брюки
6. Платья
7. Автозапчасти
8. Спортивная одежда
9. Пальто и куртки
10. Кроссовки и ботинки
11. Материалы для творчества
12. Шампуни и мыло
13. Нижнее белье
14. Постельное белье
15. Велосипеды
16. Шляпы и аксессуары
17. Алкогольные напитки
18. Кухонная техника
19. Мясо
20. Парфюмерия и одеколоны

1. Рубашки

Рубашки и топы — самые продаваемые товары среди продавцов Shopify, при этом футболки являются самой популярной категорией одежды. Благодаря универсальному спросу и бесконечному разнообразию дизайнов рубашки идеально подходят для многих интернет-магазинов. Фактически, продавцы Shopify продают футболок больше, чем почти любых других товаров.

В 2024 году самыми популярными поисковыми запросами по футболкам во всем мире были «белые рубашки» и «черные рубашки». Но продавцы Shopify также заметили, что интерес потребителей смещается к таким оттенкам, как бежевый и фиолетовый.

Для магазинов одежды страницы товаров с футболками — удобное место для рекомендации других популярных товаров в рамках кураторских коллекций. Другие популярные предметы одежды включают толстовки, поиски которых выросли на 160%, достигнув пятилетнего максимума этой зимой.

2. Уход за кожей

Средства по уходу за кожей продолжают быть в тренде и привлекают разнообразную аудиторию. В эпоху заботы о себе очищающие средства, сыворотки и маски нравятся людям любого возраста и пола.

Данные продаж Shopify показывают, что увлажняющие средства стали особенно популярными в последние месяцы. Другие средства для ухода за лицом также набирают обороты — продажи пилингов для лица выросли на 51%.

Тренды в уходе за кожей часто определяются двумя типами продуктов: теми, которые содержат оздоровительные ингредиенты, и продуктами с уникальными, привлекающими внимание компонентами. Например, в прошлогоднем списке трендовых товаров была сыворотка с муцином улитки — антивозрастной крем, изготовленный из слизи улиточной ноги.

В этом году число запросов увлажняющих средств из говяжьего жира в Гугле выросло на 400%, особенно в Новой Зеландии и Северной Америке. Увлажняющие средства из жира продвигаются за их потенциал уменьшать воспаление и лечить проблемную кожу — хотя, как и многие трендовые продукты, они подходят не всем.

Другие популярные средства по уходу за кожей, которые продают продавцы Shopify, включают солнцезащитные средства и бальзамы для губ.

3. Косметика

Косметика — стабильно популярная категория товаров, где новые инструменты и техники постоянно обновляют индустрию. В 2023 году тинт для губ возглавил список трендовых товаров, и продолжающийся интерес к поиску говорит о том, что этот товар останется актуальным и в 2025 году.

Сейчас макияж для глаз выделяется как трендовый косметический товар со значительными продажами туши и аксессуаров для ресниц. Поиски в Google наращивания ресниц, подтяжки и средств для утолщения — все увеличились.

4. Витамины и добавки

Витамины и добавки заняли первое место в прошлогоднем списке товаров и продолжают быть в тренде среди продавцов Shopify.

На рынке, полном ниш, есть продукт для каждого человека, потребности или болезни. Добавки для домашних животных, например, выросли в продажах на 89%.

Из всех витаминов и добавок именно травяные средства генерируют больше всего заказов для магазинов Shopify.

Для продавцов одной из привлекательных особенностей добавок является их доступность. Индивидуальные предприниматели могут производить травяные средства дома и продвигать их на платформах вроде TikTok. Между тем, крупные компании по производству добавок, такие как BPI Sports, могут привлечь внимание национальных ритейлеров.

5. Брюки

Брюки — основа гардероба — ещё одна трендовая категория товаров для продавцов Shopify. Среди различных стилей джинсы генерируют больше всего продаж, в то время как выручка от спортивных штанов удвоилась по сравнению с прошлым годом.

Какой крой джинсов сейчас самый популярный? За прошлый год продавцы Shopify увидели рост продаж джинсов фасона «бочка», что совпало с 500% ростом поисков в Google.

6. Платья

Наряду с брюками платья — еще один популярный товар 2025 года. Продажи танцевальных платьев и костюмов выросли на 46%, отражая растущий интерес к этой деятельности.

Данные за 2023 год показывают 11% рост посещаемости танцевальных занятий в России, а танцевальные увлечения остаются феноменом поп-культуры.

Танцы были основным элементом видеоконтента TikTok с самого начала — платформы, где зарождаются многие товарные тренды. Хотя танцевальные тренды в приложении меняются быстро, они предоставляют простой способ для бизнеса быть представленным онлайн.

7. Автозапчасти

Автозапчасти — трендовая категория товаров с широким диапазоном цен и товаров, многие из которых необходимы автовладельцам. Детали двигателя представляют сегмент с наивысшей стоимостью, а деталей от колёс на Shopify в 2024 году продали более 70 миллионов.

Аксессуары для приборной панели показали годовой рост продаж на 140%. Помимо необходимых вещей, таких как сменные дворники и тормозные колодки, автомобильные аксессуары позволяют продавцам достичь клиентов, ищущих интересные и полезные улучшения. Ежемесячно происходит более 100 000 поисков «видеорегистраторов», в то время как такие термины, как «магнитный держатель для телефона» и «автомобильный диффузор», становятся все более популярными.

Поскольку потребители стремятся сэкономить на обслуживании автомобилей, многие обращаются к сайтам электронной коммерции за запчастями на вторичном рынке. Предлагая ресурсы контент-маркетинга и обучающие видео на YouTube, вы можете дать клиентам уверенность в том, чтобы они могут самостоятельно справляться с обычным ремонтом.

8. Спортивная одежда

Тренд спортивной одежды продолжает процветать, при этом два основных товара движут продажами в 2025 году: леггинсы и шорты.

За прошлый год определенные стили леггинсов привлекли внимание. Поиски леггинсов «с отворотом», «расклешенных» и «подтягивающих ягодицы» заметно увеличились, показывая, как долгосрочные товарные тренды могут породить множество подтрендов, поскольку продавцы стремятся к инновациям.

Социальные сети — ключевой маркетинговый инструмент для брендов спортивной одежды. Многие используют покупаемую рекламу в социальных сетях для продвижения своих товаров на платформах, где их целевая аудитория проводит много времени.

9. Пальто и куртки

Спрос на пальто и куртки может определяться сезонными изменениями, но как категория товаров он остается стабильно популярным.

В прошлом году интерес к активному отдыху был движущей силой трендов курток, при этом такие бренды, как Parks Project, предоставляли одежду для потребителей, чтобы показать свою любовь к походам и кемпингу. Однако недавние продажи пуховиков снизились, поскольку другой тип куртки достигает пика популярности: рубашки-куртки.

Рубашки-куртки показали рост продаж на 166% среди продавцов Shopify, что совпало с ростом поисков в Google, особенно рубашек-курток от брендов наследия для активного отдыха.

Для тех, кто рассматривает бизнес-модель дропшиппинга, пальто и куртки могут быть жизнеспособной бизнес-идеей с низкими инвестициями — при условии, что вы можете найти поставщика, предлагающего качественные товары и быструю доставку.

Чтобы начать свою линию одежды, напишите бизнес-план, который изложит ваше видение, ценностное предложение и стратегию построения аудитории.

10. Кроссовки и ботинки

Обувь — ещё один необходимый товар со стабильным спросом. Продажи ботинок за прошлый год увеличились, а продажи детских и малышевых кроссовок выросли на 64%.

Обращая внимание на предпочтения потребителей, успешные продавцы находят способы расти на конкурентных рынках, таких как продажа обуви.

Даже если вы не производите товары или не сотрудничаете с оптовыми поставщиками, вы можете начать обувной бизнес, став аффилиатом. Аффилиаты создают веб-сайты и каналы в социальных сетях для обзора и продвижения товаров в обмен на комиссию.

11. Материалы для творчества

Творчество — это не только развлечение, это образ жизни. Многие продавцы товаров для творчества делают предметы для себя, прежде чем обнаружить, что их творения популярны среди потребителей.

Бизнесы в этой нише также обслуживают самих мастеров. Магазины, такие как Gist Yarn, удовлетворяют потребности клиентов удобными решениями для покупок, такими как предзаказы и подписки.

В этом году раскраски показали наивысший рост продаж среди всех категорий товаров Shopify. Данные поиска Google указывают на то, что поиски раскрасок достигли пика в начале пандемии COVID в 2020 году, затем снизились, но снова резко выросли.

12. Шампуни и мыло

В 2024 году продавцы Shopify продали более 23 миллионов кусков мыла и более 18 миллионов бутылок шампуня.

Как и в других трендовых категориях товаров, продавцы выявляют возможности на этом рынке, предлагая уникальные версии необходимых товаров. Продажи шампуней для домашних животных, например, выросли на 37% по сравнению с предыдущим годом.

Если вы чувствуете стресс от поиска правильного товара, попробуйте построить свой бизнес вокруг домашнего спа-опыта. Трендовые товары, такие как соли и бомбочки для ванн, помогают создать расслабляющую атмосферу для потребителей.

13. Нижнее бельё

Небольшой размер и вес нижнего белья, наряду с высокой прибыльностью, делают его идеальным кандидатом для тех, кто хочет продавать товары онлайн.

В этой категории есть множество ниш для изучения, включая корректирующее бельё, которое стало популярным среди потребителей. В 2024 году продавцы Shopify продали более 26 миллионов боди.

14. Постельное бельё

Постельное бельё есть в каждом доме, что делает его стабильно популярным товаром. Возможности для магазинов установить бренд многочисленны и часто связаны с конкретными материалами и тканями. Ключевое слово «льняные простыни» получает около 20 000 поисков в месяц, в то время как «фланелевые простыни» становятся трендом каждую осень.

Как только вы установите узнаваемость бренда в своей нише постельного белья, расширьте свою линию товаров, экспериментируя с сопутствующими товарами. Подушки, одеяла, матрасы, мебель для спальни и одежда для сна предлагают возможности для перекрёстных продаж для увеличения средней стоимости заказа.

15. Велосипеды

Поисковые запросы на горные велосипеды достигли пятилетних максимумов в 2024 году, отчасти благодаря интересу во время летней Олимпиады в Париже. Также выросло число поисковых запросов электровелосипедов — они достигают новых высот каждое лето.

По оценкам, продажи электровелосипедов будут продолжаться, при этом прогнозы предсказывают продажу более 49 миллионов штук по всему миру к 2029 году. Велосипеды с электроприводом делают езду на велосипеде доступнее для различных групп населения, включая пожилых людей.

16. Шляпы и аксессуары

Аксессуары для одежды — новая трендовая категория этого года, при этом ожерелья, шляпы и сумки показали увеличенные продажи по сравнению с предыдущим годом.

Заметный тренд — рост продаж ковбойских шляп на 49%, при этом поиски ковбойских шляп находятся на 20-летнем максимуме. Это тренд, подпитываемый принятием знаменитостями, при этом высокопоставленные фигуры, такие как Джефф Безос и Бейонсе, принимают западный стиль.

При продаже аксессуаров онлайн рассмотрите использование печати по требованию. Этот метод позволяет вам сотрудничать с производителями для добавления уникального брендинга к популярным товарам.

17. Алкогольные напитки

Сегодняшний винный рынок развивается, при этом потребители проявляют интерес к новым и доступным вариантам, таким как органические вина, натуральные вина и бутылки из менее известных регионов. Также растёт тренд покупки вина напрямую у производителей.

Коллекционирование вина — популярное времяпрепровождение, при этом продавцы Shopify отмечают 104% рост продаж винных стеллажей за прошлый год.

Продажи безалкогольных напитков также продолжают расти, хотя и более медленными темпами, чем в предыдущие годы.

18. Кухонная техника

Маркетинг инновационного продукта — проверенный рецепт для привлечения внимания в пространстве кухни и посуды. Рассмотрите работу с производителем частной торговой марки для разработки уникальной утвари или посуды.

19. Мясо

Более четырех миллионов мясных продуктов было продано продавцами Shopify в 2024 году, что составляет 40% роста в этой категории товаров. Между тем, продажи куриных продуктов снизились на 7% за тот же период. Независимо от того, управляете ли вы однопродуктовым фермерским стендом, хобби-фермой или сайтом по продаже продуктов потребителю, есть возможность предоставить клиентам продукты, которые они не могут найти в местных магазинах.

20. Парфюмерия и одеколоны

Парфюмерная индустрия переживает сдвиг, при этом потребители отходят от массовых, гендерных ароматов в пользу андрогинных, натуральных и персонализированных запахов.

Потребительские поиски парфюмерии и одеколонов часто включают названия брендов и продуктов, что делает поисковую оптимизацию ключевой стратегией для парфюмерных бизнесов. Страницы товаров и блог-посты должны содержать полезный, описательный контент, чтобы сделать их обнаруживаемыми в результатах поиска.

На индустрию также влияют социальные сети и онлайн-личности. Некоторые ютуберы построили успешные ароматные бизнесы, используя свои фан-базы.

Для уникального поворота в ароматном бизнесе рассмотрите создание B2B веб-сайта электронной коммерции для производства ароматов для компаний. Такие бизнесы, как отели и рестораны, часто используют сенсорный маркетинг для улучшения клиентского опыта и ассоциации своего бренда с приятным ароматом.

Какие товары сейчас в тренде?

Будьте в курсе последних трендов. Вот список топ-20 категорий товаров, которые показали наивысший рост продаж в июне 2025 года по сравнению с июнем 2024 года:

Годовой рост продаж в этих категориях демонстрирует развивающиеся интересы и тренды потребителей. Например, всплеск травяных добавок и мясных продуктов отражает фокус на здоровье и благополучии. Между тем, рост продаж спортивной одежды показывает устойчивую приверженность трендам здорового образа жизни.

Помните, розничные тренды часто сезонны, при этом продажи растут или падают в зависимости от времени года. Июнь обычно знаменует переход в лето — тогда потребители чаще покупают такие товары, как купальники и спортивная одежда.

Некоторые тренды при этом стабильны независимо от времени года. Домашний декор, товары для ухода за кожей и садоводства регулярно входят в число самых востребованных во все сезоны.

Размышляя о том, какие товары продавать, учитывайте, когда ваши клиенты наиболее склонны покупать. Выбор правильного момента для запуска маркетинговой кампании может быть столь же важным, как выбор правильного товара.

1. Травяные добавки: с ростом продаж на 533% по сравнению с прошлым годом травяные добавки являются приоритетом для заботящихся о здоровье покупателей.
2. Свежее и замороженное мясо: продажи мяса выросли на 425%, подчеркивая растущий фокус на качественных источниках белка в рационе потребителей.
3. Спортивные топы и леггинсы: продажи выросли на 365%, движимые продолжающимся трендом к фитнесу и благополучию.
4. Коллекционные торговые карточки: торговые карточки в категории коллекционирования показали рост продаж на 334%, привлекая как ностальгических покупателей, так и серьезных коллекционеров.
5. Сыворотки для лица: наблюдался рост продаж сывороток для лица на 296%.
6. Блузки: с ростом продаж на 208% клиенты показывают повышенный интерес к блузкам для своих летних гардеробов.
7. Постеры и принты: продажи постеров и принтов выросли на 160%, вероятно, связанные с трендами домашнего декора.
8. Антивозрастной уход за кожей: эта категория выросла на 155%, отражая стабильный интерес потребителей к инновационным решениям по уходу за кожей.
9. Майки: продажи маек увеличились на 132%, отражая новый летний модный тренд 2025 года.
10. Спортивные бюстгальтеры: с ростом на 125% спортивные бюстгальтеры входят в число других трендов спортивной одежды в июне.
11. Средства от выпадения волос: продажи выросли на 85%, указывая на растущий спрос на специализированные продукты.
12. Тональные основы и консилеры: этот сегмент макияжа показал рост продаж на 81%.
13. Постельное белье и одеяла: с ростом на 75% эта категория привлекает потребителей, вносящих сезонные изменения в свой домашний текстиль.
14. Слитные купальники: слитные купальники — самый популярный тип купальников в июне 2025 года с ростом продаж на 65%.
15. Мягкие игрушки: эта зависящая от трендов категория игрушек показала повышенную привлекательность этим летом и выросла на 64%.
16. Бытовые чистящие средства: поскольку потребители фокусируются на поддержании чистой и здоровой среды, продажи показали рост на 62%.
17. Сумки через плечо: практичные и модные! Продажи таких сумок выросли на 57%, благодаря продолжающемуся спросу на них.
18. Стаканы-термосы: термосы — функциональный и роскошный трендовый товар, и их продажи увеличились на 52%.
19. Протеиновые добавки: Отражая продолжающиеся тренды здоровья, протеиновые добавки показали рост продаж на 49%.
20. Корм для собак: Поскольку владение домашними животными продолжает расти, продажи корма для собак улучшились на 46%.

Тренды могут быстро меняться, поэтому проверяйте позже для получения последних данных о трендовых товарах.

Как были выявлены эти трендовые товары?

Трендовые товары в этой статье были выбраны из данных продавцов Shopify, включая:

• Категории товаров, которые сгенерировали наибольший объем продаж для продавцов Shopify в 2024 году
• Категории товаров, которые показали наибольший рост продаж среди продавцов Shopify в июне 2025 года против июня 2024 года

Эта статья также использует данные органического поиска из Google Trends для выявления того, что ищут клиенты.

Какие товары больше не в тренде?

То, что сегодня в тренде, завтра может быть не так популярно.

Если смотреть на последние данные, эти товары, которые ранее были во главе списка из этой статьи, больше не в тренде:

1. Носки

Носки могут показаться простым, повседневным товаром, и они были стабильно прибыльным выбором для брендов электронной коммерции. Хотя они не входят в топ-тренды этого года, спрос на носки обусловлен бесконечным потенциалом для вариаций, что делает их привлекательным товаром для новых продавцов.

2. Постеры и произведения искусства

Хотя раскраски и товары для творчества показали сильный рост в этом году, постеры и произведения искусства больше не входят в число трендовых товаров. Благодаря конструкторам интернет-магазинов любой художник может создать веб-сайт для продажи своих работ по всему миру. Это открыло возможности для творческих людей монетизировать свои таланты.

3. Свечи

Они могут не быть трендовым товаром этого года, но если вы рассматриваете начало свечного бизнеса, Statista оценивает стоимость глобального рынка свечей более чем в $11 миллиардов. Домашние свечи легко производить, что делает их хорошим выбором для первого бизнеса — даже для девятилетних предпринимателей.

4. Тинт для губ

Тинт для губ — косметический продукт, который обеспечивает долговременный цвет губ без выцветания традиционных помад или увлажняющих преимуществ бальзама для губ. Хоть они ещё популярны, тинты для губ не входят в топ-тренды этого года.

5. Матча

Если вы были в кофейне в последние годы, вы видели матчу. Это мелко измельченный порошок зеленого чая, который стал популярным продуктом питания и здоровья. Несмотря на продолжающуюся популярность, матча не входит в список топ-трендов этого года.

6. Аксессуары для электроинструментов

Аксессуары для электроинструментов продолжают показывать рост глобальных продаж, но в этом году они входят только в число квартальных трендовых товаров.

Помните, тренды могут колебаться. С правильной маркетинговой кампанией или одобрением инфлюенсера в социальных сетях товар, который сегодня не в тренде, может стать бестселлером в следующем сезоне.

Следите за рыночными сдвигами, чтобы убедиться, что ваш каталог товаров соответствует текущим требованиям.

Как найти трендовые товары

Поиск трендовых товаров для онлайн-продаж может изменить правила игры для вашего бизнеса. Всё дело в понимании рынка, знании того, что хотят потребители, и способности обеспечить хороший клиентский опыт в нужное время.

Вот два эффективных метода, которые вы можете использовать для выявления потенциальных бестселлеров для вашего интернет-магазина.

Google Trends

Google Trends — бесплатный инструмент, который показывает, что ищут пользователи по всему миру. Вот как его использовать:

1. Зайдите на Google Trends.
2. Введите ключевое слово, связанное с товаром или индустрией, в строку поиска.
3. Проанализируйте график «Интерес во времени», чтобы увидеть, растет ли поисковый термин в популярности, держится стабильно или снижается.
4. Используйте функцию «Сравнить» для оценки популярности различных ключевых слов.
5. Проверьте раздел «Связанные запросы» для дополнительных идей товаров.

Внезапный всплеск объёма органического поиска часто указывает на тренд. Но прежде чем вы создадите интернет-магазин вокруг трендового товара, проведите исследование, чтобы убедиться, что это не мимолётная мода.

Один из способов узнать больше о поисковых трендах — провести более глубокое исследование ключевых слов. Рассмотрение таких показателей, как исторический объём поиска и связанные ключевые слова, поможет вам построить более детальную картину интереса потребителей.

Amazon и другие маркетплейсы

Маркетплейсы могут показать вам, какие товары разлетаются с полок виртуальных магазинов. Вот как их использовать:

• На Amazon проверьте страницу Бестселлеров, чтобы увидеть самые продаваемые товары по категориям.
• На eBay посетите раздел Трендовых предложений, чтобы увидеть, какие товары привлекают внимание.
• На Etsy также есть раздел трендовых товаров с разделами «выбор редакторов» и популярных рукодельных товаров.
• Используя социальные сети, вы можете отслеживать популярные хештеги, связанные с вашим магазином.

Выявление трендового товара — начало вашего бизнес-путешествия. Как только у вас есть товар для продажи, пришло время узнать своих клиентов, развить бренд и составить бизнес-план.

Начните продавать товары онлайн сегодня

Этот список трендовых товаров может помочь вам запустить или расширить свой онлайн-бизнес. Но есть и много других популярных ниш для изучения.

Быть успешным владельцем магазина или дропшиппером — это не только предложить популярные товары. Вам нужно понимать целевую аудиторию, поднять свой бренд и создать положительный опыт покупок.

Тренды могут быстро меняться, поэтому следите за рынком и будьте готовы адаптироваться. И не забудьте добавить эту статью в закладки для получения последних обновлений о трендовых товарах.