Como criar um press kit em 2026

Ter sua empresa citada em um grande veículo de comunicação pode impulsionar significativamente a visibilidade e a credibilidade da sua marca. Imagine receber divulgação espontânea da maior publicação do seu setor ou de uma emissora local e quanto tráfego essa ação poderia gerar.

Uma cobertura de imprensa eficaz aproveita a credibilidade de publicações confiáveis, reforçando a autoridade da sua marca. Mas como facilitar que sites, revistas e jornalistas falem sobre sua empresa? A resposta é: compartilhando um press kit completo.

O que é press kit?

Um press kit, também chamado de kit de mídia, é um documento ou página do seu site que reúne todos os recursos e informações essenciais para jornalistas e editores. Bons press kits ajudam profissionais da imprensa a compreender melhor seus produtos ou sua marca e fornecem fotos e materiais de marketing prontos para uso em matérias.

Eles são uma forma prática e eficiente de divulgar conteúdos promocionais, como lançamentos de produtos, fusões e aquisições, novidades da empresa e eventos especiais.

Ao oferecer um press kit, você demonstra que está aberto a contatos da imprensa, fornecendo conteúdo pronto para matérias e informações para comunicação direta.

Por que criar um press kit?

Ao disponibilizar um press kit digital, você transmite profissionalismo e preparo: “Estamos prontos para a imprensa. Aqui está tudo o que você precisa para contar nossa história, com nossos contatos à disposição.”

Um bom press kit não garante cobertura, mas facilita a divulgação orgânica. Ao fazer networking ou entrar em contato com veículos de comunicação, você terá sempre o kit à mão para compartilhar com jornalistas. Como as informações essenciais já estão reunidas, as chances de eles se interessarem pelo seu pitch aumentam.

Um press kit online vai além do público jornalístico. Ele oferece a qualquer pessoa interessada em divulgar seu negócio — podcasters, blogueiros, influenciadores ou fãs em comunidades online — os recursos necessários para fazê-lo de forma prática e consistente.

Além de tudo, é uma forma de reforçar a credibilidade e o cuidado com a imagem da marca.

O que incluir no press kit?

• História e missão
• Fatos sobre a empresa
• Ativos visuais
• Biografias dos membros da equipe
• Comunicados de imprensa
• Cobertura da mídia
• Informações de contato
• Grafia ou pronúncia
• Prêmios e certificações
• Trabalho voluntário/sem fins lucrativos
• Citações
• Redes sociais e dados
• Perguntas frequentes
• Amostras de produtos

O conteúdo de um press kit para e-commerce pode variar conforme o tipo de negócio e as informações disponíveis. Ainda assim, há alguns elementos indispensáveis — e outros complementares — que ajudam a criar um material completo e de alto impacto.

História e missão

Aqui, você inclui o seu "porquê". Compartilhe sua história e como a empresa surgiu. Conte à imprensa um pouco sobre você e sua motivação.

Exponha de maneira clara e sucinta o que torna sua marca especial na categoria: o que você faz de diferente da concorrência? Sua marca oferece mais valor ao cliente? É mais sustentável? Está criando uma nova categoria?

Neste exemplo de comunicado, a Peita compartilha o storytelling e a missão da empresa, dando à imprensa uma boa noção do que está por trás da marca.

Fatos sobre a empresa

Reúna esses dados em uma ficha técnica clara e de fácil leitura para evitar a divulgação de informações incorretas. Considere incluir os seguintes pontos-chave sobre sua empresa:

• Há quanto tempo você está no mercado?
• Quantos clientes você já atendeu?
• Quantas unidades já foram vendidas?
• Onde a empresa está localizada?
• Onde os produtos são fabricados?

Ativos visuais

Facilite o uso do seu logo disponibilizando versões em alta resolução. Inclua arquivos com fundo transparente, ideais para diferentes aplicações — inclusive impressão — e, se possível, adicione também o arquivo vetorial.

Biografias dos membros da equipe

Se outras pessoas fazem parte do seu negócio, conte também a trajetória e o papel de cada uma, além de como se envolveram com a marca. Caso tenha uma equipe executiva, inclua breves biografias dos integrantes. Vale ainda destacar o fundador ou outros membros-chave da equipe no press kit — especialmente se houver uma história de fundação inspiradora.

Comunicados de imprensa

Inclua press releases (também chamados de comunicados de imprensa) recentes ou passados, como lançamentos de produtos, novidades da empresa, parcerias e colaborações.

Cobertura da mídia

Destaque aparições anteriores da sua empresa ou de seus representantes em outros veículos. Publique entrevistas, artigos em blogs, revistas ou sites relevantes.

Se houver menções em podcasts, rádio ou TV local, inclua links ou incorpore o conteúdo na página de imprensa.

Isso fornece aos jornalistas e criadores de conteúdo material fácil de usar. Foque apenas nas melhores aparições, deixando de lado menções menos relevantes.

Informações de contato

Como as publicações devem entrar em contato com você? Muitas empresas preferem ter um endereço de e-mail personalizado e exclusivo para a imprensa, como imprensa@suamarca.com.br. Um endereço de e-mail específico garante que as consultas da imprensa não se percam em meio às solicitações de atendimento ao cliente, para que você possa responder rapidamente.

Grafia ou pronúncia

Se o nome da sua empresa tiver uma grafia específica — como o uso de letras maiúsculas, minúsculas ou uma combinação incomum —, deixe claro no press kit como ele deve ser apresentado. Por exemplo: se a marca for “EMPRESAx”, e não “Empresa X” ou “Empresa x”, indique a forma correta. O press kit também pode explicar a capitalização, a grafia e até a pronúncia preferida, garantindo que o nome da marca seja usado de forma consistente.

Prêmios e certificações

Compartilhe prêmios ou reconhecimentos recebidos no press kit de grupos comerciais ou de consumidores. Inclua também quaisquer certificações diferenciadoras, como certificação B Corp. Eles adicionam prova social à sua marca e podem contribuir para a legitimidade do seu negócio e inspirar mais confiança em seus produtos.

Trabalho voluntário/sem fins lucrativos

Inclua informações sobre instituições beneficentes que a sua empresa apoia ou projetos sem fins lucrativos dos quais participa. Isso ajuda a posicionar sua marca como empática e comprometida com causas sociais — características cada vez mais valorizadas pelos consumidores.

Citações

Crie um conjunto de falas prontas para a imprensa usar no press kit. Podem ser tanto da equipe de liderança quanto dos funcionários. Isso facilita a atribuição de citações diretas em matérias, sem que os jornalistas precisem entrar em contato ou marcar uma entrevista.

Redes sociais e dados

Se os seus seguidores são engajados ou se você tem uma lista de e-mail ou outro público-alvo nas redes sociais bem estabelecido, não deixe de destacá-los no press kit. Inclua informações quantitativas (número de seguidores, assinantes, membros do grupo etc.) e qualitativas (avaliações de clientes, comentários etc.).

Perguntas frequentes

A seção de perguntas frequentes também é uma forma de eliminar contatos desnecessários da imprensa. Além disso, garante a consistência e a precisão nas informações divulgadas por eles.

Amostras de produtos

Se puder, inclua amostras de produtos em seus press kits físicos. Elas ajudam a causar uma boa impressão e comprovar a proposta de valor do produto.

Como criar um press kit digital?

1. Escolha um formato
2. Escreva a visão geral da empresa
3. Liste suas conquistas
4. Reúna seus ativos de mídia
5. Inclua o press kit no site

Agora que você sabe o que incluir no seu press kit, veja como criar um para sua empresa.

1. Escolha o formato

Antes de escolher os depoimentos ou o conteúdo, escolha o formato do press kit, de acordo com o objetivo do seu plano de negócios e do próprio press kit.

Por exemplo, você quer que os jornalistas entrem em contato com sua equipe de RP ou que acessem o press kit por conta própria no seu site?

O formato influencia diretamente como sua marca será destacada. Quanto mais simples for o acesso ao conteúdo, maiores serão as chances de atrair a atenção da imprensa.

Alguns exemplos incluem: 

• Arquivo em PDF para download
• Arquivo armazenado na nuvem
• Press kit digital no site

Qualquer que seja o formato, mantenha a identidade visual da marca consistente. Use as mesmas cores, fontes e estilos dos demais materiais impressos e online.

Para facilitar, confira alguns modelos prontos:

• Canva
• Envato Market

2. Escreva a visão geral da empresa

Descreva a marca e seus produtos em poucas frases. Este pode ser um ótimo lugar para falar sobre a missão, visão e objetivos da sua empresa. Considere incluir detalhes relevantes como:

• Data de fundação
• Localização da loja física/sede
• Tamanho da empresa ou número de funcionários
• Informações básicas
• Informações de contato para a imprensa

Mantenha todas as informações da sua empresa atualizadas. É provavelmente a primeira parte do seu press kit que um jornalista verá.

3. Liste suas conquistas

Evidencie o sucesso da sua empresa do início aos dias de hoje, começando pelas conquistas mais recentes. Mencione marcos relacionados à visão da empresa.

Essa parte pode incluir detalhes não abordados na visão geral. Os jornalistas vão querer aprender sobre sua empresa, então você pode incluir também:

• Histórico da empresa
• Estágio de captação de recursos e investidores de destaque
• Principais características dos produtos
• Seus diferenciais
• Público-alvo

Ajude os jornalistas a entenderem como sua empresa influencia o mercado. Lembre-se: eles querem apresentar marcas que se alinhem com os leitores do veículo para o qual escrevem.

Portanto, se você definir claramente seu público, isso pode motivar jornalistas com perfil de público semelhante a escrever mais sobre sua empresa.

4. Reúna seus ativos de mídia

O press kit deve incluir recursos que ajudem os jornalistas a contar uma história sobre sua empresa. Isso inclui:

• Logo da empresa
• Fotos da equipe ou headshots
• Depoimentos
• Fichas técnicas
• Estudos de caso
• Vídeos
• Comunicados de imprensa
• Logotipos de publicações
• Menções na mídia
• Fotos de produtos

Facilite o download de seus ativos de mídia no press kit. É possível usar um serviço de compartilhamento de arquivos como o Dropbox ou agrupar o conteúdo para download no computador dos jornalistas.

5. Inclua o press kit no site

Seja um press kit interativo ou para download, é importante adicioná-lo ao site. Mesmo que o link não precise aparecer no menu principal, vale a pena incluir uma seção Imprensa ou Mídia no rodapé do site.

A maioria dos jornalistas e editores saberá procurar por ele lá. Adicionar o press kit digital à loja virtual também ajuda no SEO marketing e direciona tráfego para seu site.

Exemplo de press kit

Se precisar de inspiração, confira este exemplo da Peita, loja virtual da Shopify de camisetas feministas.

A marca Peita tem um press kit bem mais descritivo, com foco em texto, a fim de explicar em detalhes as iniciativas sociais e as parcerias da marca.

Press kit para influenciadores

Outra forma de fazer sua marca chegar mais longe com essa ferramenta de marketing promocional é criando um press kit para influenciadores digitais.

Esse público, com forte presença nas redes sociais importantes para as marcas, como Instagram e TikTok Business, pode garantir divulgação espontânea se você investir em um material que chame a atenção.

Veja algumas dicas para despertar o interesse de influenciadores digitais:

1. Invista na embalagem. Uma embalagem diferente no press kit pode fazer a diferença no mar de produtos recebidos pelos influenciadores todos os dias.
2. Envie uma mensagem personalizada. Se puder, inclua o primeiro nome do influenciador na carta de apresentação enviada com o mimo ou cite um problema específico vivido por ele que seu produto resolve.
3. Capriche nos agrados. Se você tem um produto cujo grande diferencial é a apresentação, é nele que você deve investir nessa ação. E não se esqueça de falar dos seus benefícios para encantar o influenciador.
4. Cupons de desconto são bem-vindos. Um bom estímulo para o influenciador divulgar sua marca pode ser um cupom de desconto personalizado para os seguidores no press kit. Todo mundo ganha: o influenciador, que ganha prestígio, os seguidores e você, que recebe divulgação gratuita.
5. Aposte nos influenciadores do seu nicho de mercado. Buscar usuários com muitos seguidores pode ser tentador, mas eles nem sempre terão a disponibilidade e o direcionamento que influenciadores de nicho podem gerar.

Esse tipo de press kit talvez exija um investimento maior, mas o custo-benefício pode valer a pena. Se precisar de ajuda, contrate uma assessoria de imprensa especializada.

Como conquistar cobertura da imprensa para seu e-commerce

Agora é a sua vez. Ao criar um press kit, pense nas publicações em que deseja aparecer e nos materiais que podem ajudar sua marca a chegar até elas. Se estiver planejando um press kit digital, considere quais sites e veículos quer alcançar e quais informações facilitarão que falem sobre sua marca.

Mesmo com um material bem estruturado, é importante manter o relacionamento com jornalistas e fazer networking para conquistar espaço na mídia. O press kit é um recurso que torna mais simples e consistente a forma como sua marca é apresentada, mas a divulgação ainda depende da sua iniciativa.