Com tantas plataformas de redes sociais disponíveis e novas surgindo o tempo inteiro, disputar atenção online pode se tornar um desafio. Como você já deve saber, o objetivo de uma estratégia de marketing para redes sociais é aumentar o reconhecimento de marca e direcionar usuários para o seu site. Mas como chamar a atenção do público sem se sobrecarregar?
Ao produzir conteúdo de qualidade para sua marca, não é preciso criar materiais diferentes para cada canal de rede social. A postagem cruzada de conteúdo estratégico e otimizado ajudará você a alcançar diferentes públicos-alvo, encontrar seguidores nas plataformas de sua preferência e manter uma mensagem consistente.
Veja como usar conteúdo de redes sociais em seus canais sem dobrar, triplicar ou quadruplicar sua carga de trabalho.
O que é postagem cruzada?
Postagem cruzada é a prática de postar conteúdo duplicado ou similar em múltiplas plataformas de redes sociais. Em vez de gastar tempo criando material para apenas uma plataforma, a postagem cruzada entre canais sociais é uma forma prática de alcançar um público mais amplo com a mesma mensagem.
Você pode fazer postagem cruzada de textos, imagens, vídeos e enquetes copiando manualmente o conteúdo para cada plataforma ou utilizando uma ferramenta de postagem cruzada.
Produzir conteúdo exclusivo para cada plataforma pode levar tempo. Neste contexto, o principal benefício da postagem cruzada é economizar tempo ao mesmo tempo em que expande sua presença nas redes sociais. Com esse tipo de publicação, o gerente de redes sociais pode concentrar esforços em estratégia e análise, em vez de preparar posts diferentes.
Além de poupar tempo e ampliar o alcance do conteúdo, a postagem cruzada ajuda a manter a consistência entre os canais. Equipes pequenas, marcas com orçamento limitado ou com volume reduzido de conteúdo podem se beneficiar dessa estratégia.
Como fazer postagem cruzada eficaz para seu negócio de e-commerce
- Crie conteúdo relevante para todos os canais
- Ajuste os detalhes
- Use uma ferramenta de postagem cruzada
- Monitore os resultados
Valorize as características e comportamentos específicos do público de cada plataforma para aumentar impressões e engajamento. Veja como adicionar postagem cruzada à sua estratégia de redes sociais:
Crie conteúdo relevante para todos os canais
Caso esteja seguindo uma estratégia de postagem cruzada para seu e-commerce, é importante desenvolver conteúdo de marketing para redes sociais apropriado para múltiplas plataformas. Se você já publica nas redes sociais, provavelmente entende o que gera conexão com o público. Vale analisar o que seu público-alvo mais valoriza para criar conteúdos que correspondam às suas expectativas — em qualquer plataforma.
Por exemplo, um vídeo rápido demonstrando como usar seu produto pode ser apropriado para TikTok, LinkedIn, Facebook e Instagram. Dedique tempo e esforço para produzir esse vídeo uma única vez e aproveite os resultados em vários canais.
Por outro lado, um vídeo descontraído de seus funcionários fazendo um desafio de dança do TikTok pode não ser apropriado para postagem cruzada no LinkedIn. Isso não quer dizer que sua marca deva ignorar as tendências do TikTok, mas sim que o foco principal deve estar em mensagens duradouras, e não em modismos passageiros.
Ajuste os detalhes
A postagem cruzada pode acontecer em diferentes níveis. Você pode postar conteúdo idêntico em todos os seus canais ou personalizar o script de um vídeo para se adequar ao público principal de cada plataforma. De qualquer forma, é possível promover sua marca sem começar do zero. Ao fazer ajustes para postagem cruzada, considere as boas práticas de conteúdo para redes sociais, como limites de caracteres e diretrizes de tamanho de imagem.
Verifique os requisitos de cada plataforma ao planejar seu conteúdo de postagem cruzada:
- Público. Conheça o perfil e os interesses do seu público nos diferentes canais para adaptar suas postagens às expectativas deles.
- Mensagem. O tom e voz de sua mensagem pode precisar mudar dependendo da plataforma de rede social. É provável que o conteúdo criado para o LinkedIn seja mais profissional e informativo do que aquele publicado no Facebook.
- Limite de caracteres. Leve em conta os limites de caracteres que podem restringir o texto, como o de 280 caracteres no X para contas gratuitas.
- Proporções de tela. Utilize as proporções corretas para cada plataforma, como tamanho de tela ou limites de duração de vídeo.
- Links clicáveis. Para gerar links clicáveis em cada plataforma, ajuste sua chamada para ação ou abordagem. Por exemplo, links clicáveis não estão disponíveis em postagens do Instagram da mesma forma que estão em publicações do X. Você pode usar um link clicável nos Stories do Instagram para direcionar tráfego para seu site.
- Hashtags. Mesmo que as hashtags sejam usadas de forma semelhante em diferentes canais, ajustá-las para cada plataforma é uma maneira simples e eficaz de adaptar suas postagens ao público de cada rede.
Use uma ferramenta de postagem cruzada
Ao fazer postagem cruzada, poupe tempo usando uma ferramenta de gestão de redes sociais para agendar postagens. Ferramentas de agendamento ajudam a publicar no momento ideal em cada plataforma, garantindo que o conteúdo alcance o público quando ele está mais ativo. Isso também pode ajudar a evitar supersaturação caso usuários estejam seguindo sua marca em múltiplos canais.
Ferramentas de agendamento como Sprout Social, Hootsuite ou Social Pilot facilitam o agendamento de suas postagens. Isso é especialmente útil para alcançar públicos em diferentes fusos horários. Além disso, essas ferramentas simplificam o compartilhamento de conteúdo em diversos canais com apenas alguns cliques.
Conheça os melhores horários para postar em cada um destes canais sociais:
Monitore os resultados
Uma vantagem da postagem cruzada é que você pode aumentar facilmente o volume de seu conteúdo em mais plataformas sociais. Você pode ter dedicado bastante atenção à sua conta do Instagram e aos seus seguidores, mas deseja atingir novos públicos no Facebook. A postagem cruzada pode ajudar a criar uma presença inicial nessas redes, embora nem sempre garanta o engajamento máximo.
Enquanto constrói sua presença em uma plataforma, explore as análises de redes sociais. Ferramentas de análise permitem identificar quais conteúdos compartilhados entre plataformas não tiveram bom desempenho. Use esses dados para entender quando vale a pena repostar e quando é mais eficaz criar uma nova publicação. A otimização nas redes sociais deve ser personalizada para sua marca e seu público.
Erros comuns de postagem cruzada a evitar
- Esperar o mesmo desempenho entre canais
- Fazer postagem cruzada de anúncios especializados
- Fazer postagem cruzada de conteúdo idêntico em todos os canais
A postagem cruzada tem benefícios, mas também apresenta desvantagens. Evite estes erros ao utilizar uma estratégia de postagem cruzada:
Esperar o mesmo desempenho entre canais
Com tantas redes sociais, cada plataforma tem suas próprias tendências e critérios sobre o que performa bem ou mal. Por isso, sempre que possível, ajuste seu conteúdo para cada canal — isso ajuda a potencializar sua estratégia de postagem cruzada.
Se o objetivo é expandir o alcance em uma plataforma específica, crie uma estratégia dedicada com publicações otimizadas para aquele canal. Direcione o conteúdo ao público-alvo certo e adapte o formato e o estilo da postagem às particularidades da plataforma.
Fazer postagem cruzada de anúncios especializados
Ao compartilhar anúncios importantes ou informações especializadas, dedique tempo para criar uma postagem estratégica para cada canal relevante. Mensagens importantes podem se perder nos algoritmos sociais se você não otimizar a postagem para ter bom desempenho; então, vale a pena elaborar sua mensagem com cuidado, garantindo que até os seguidores mais fiéis não deixem de ver nenhuma atualização.
Fazer postagem cruzada de conteúdo idêntico em todos os canais
Se clientes fiéis acompanham sua marca em várias redes sociais, conteúdo repetitivo pode entediá-los. Isso pode levá-los a ignorar suas publicações, deixar de seguir sua conta ou perder a confiança na marca — consequências que não compensam a economia de tempo.
A postagem cruzada é uma forma prática de compartilhar conteúdo em diferentes plataformas e é usada por muitas marcas. No entanto, evite postar exatamente o mesmo conteúdo em todas as contas, mesmo que seja tentador publicar com apenas alguns cliques.
Perguntas frequentes sobre postagem cruzada
O que significa postagem cruzada?
Postagem cruzada é a prática de publicar o mesmo conteúdo ou conteúdo similar em múltiplos canais de redes sociais em vez de criar postagens completamente novas para cada plataforma. O objetivo é poupar tempo, aumentar a visibilidade da sua marca e criar consistência entre os canais.
Postagem cruzada é uma prática aceitável?
A postagem cruzada é uma prática aceitável que pode beneficiar equipes pequenas com pouco tempo e recursos. Publicar em mais canais aumenta o número de pessoas que verão seu conteúdo. No entanto, você provavelmente verá melhores resultados se adaptar suas postagens ao público específico de cada plataforma.
Postagem cruzada vale a pena?
A postagem cruzada é eficaz quando você possui conteúdo de alta qualidade que vale a pena compartilhar em várias plataformas. Por exemplo, um vídeo de 10 minutos no YouTube sobre a história da sua marca pode ser editado em clipes menores para o TikTok. Adaptar o mesmo conteúdo para diferentes audiências, com pequenas alterações, pode aumentar sua presença, desempenho e engajamento em múltiplas contas de redes sociais.
