As melhores plataformas de publicidade para lançar uma campanha digital

O marketing digital está em toda parte, representando mais de 70% dos investimentos globais em publicidade. As redes sociais e mecanismos de busca se tornaram os novos outdoors e cartões de visita da sociedade. As campanhas de anúncios digitais geraram um retorno mediano sobre o investimento baseado em lucro de US$ 2,43 para cada real investido em 2023, então não há momento melhor que o presente para aproveitar o poder da publicidade digital.

Os diversos formatos de anúncios podem parecer intimidadores se você for novo na publicidade digital. Mas usar as redes de anúncios ideais é uma forma fundamental de expandir seu público, atrair visitantes para sua loja virtual e aumentar as vendas. Neste artigo, confira as melhores plataformas de publicidade para seu negócio on-line.

O que são plataformas de publicidade?

Plataformas de publicidade são redes digitais onde você pode exibir anúncios pagos para promover produtos e alcançar seu público-alvo. Incluem redes sociais (como Facebook e Snapchat), mecanismos de busca (como Google e Bing), publicidade display digital (como a Rede de Display do Google) e plataformas de compartilhamento de vídeo (como YouTube). Você pode usar plataformas de anúncios para criar, gerenciar, analisar e otimizar campanhas, resultando em uma maior visibilidade de marca e aumento das vendas.

Como escolher a plataforma de publicidade ideal para seu negócio

Determine seu orçamento
Identifique seu público-alvo
Defina seus formatos de anúncio
Meça objetivos
Aprenda cada plataforma

A seguir, está o que considerar antes de se comprometer com uma plataforma específica de publicidade digital.

1. Determine seu orçamento

Investimento em anúncios é o dinheiro destinado à publicidade digital. Com redes sociais e mecanismos de busca, você pode começar com qualquer orçamento e aumentar conforme os resultados melhoram. Em média, pequenas e médias empresas destinam de 1% a 4% de sua receita bruta para publicidade, então essa faixa pode ser um bom ponto de partida. Os orçamentos de anúncios podem ser maiores para setores como varejo, especialmente ao promover um produto novo.

2. Identifique seu público-alvo

Identificar seu público-alvo é fundamental para escolher as estratégias e plataformas de publicidade ideais. Comece delineando as características principais do seu cliente ideal, incluindo interesses, idade, localização e valores que se alinham com seu negócio. Se não tiver certeza, pesquise produtos similares e fóruns do setor. Depois de refinar o perfil do seu cliente, revisite-o para cada campanha para garantir que seus esforços ressoem com seu público.

3. Defina seus formatos de anúncio

Os formatos de anúncio incluem anúncios em vídeo, foto e texto. Escolha o formato que melhor se alinha com seu produto ou serviço. Para móveis de design ou decoração, anúncios em foto e vídeo podem mostrar efetivamente os detalhes do produto. Para serviços como marketing ou consultoria financeira, anúncios de texto podem comunicar melhor seu valor para clientes em potencial.

4. Meça objetivos

Qual é o sentido da publicidade paga se você não consegue medir os resultados? Antes de lançar uma campanha, crie objetivos publicitários claros que você possa usar para determinar se seus anúncios pagos valem o investimento.

Seja para usar anúncios para aumentar a visibilidade da sua marca ou vender uma nova linha de produtos, cada plataforma fornece insights valiosos sobre o desempenho da sua campanha publicitária. Preste atenção às métricas-chave a seguir e ajuste suas campanhas conforme começar a ver resultados em cada área.

Retorno sobre investimento: a receita gerada pelo seu anúncio, calculada dividindo a receita total pelo investimento total em anúncios.
Número de vendas: o número total de compras geradas por uma campanha.
Custo por compra: o custo para adquirir um cliente que faz uma compra, calculado dividindo seu investimento total em anúncios pelo número de compras.
Impressões: o número total de vezes que seu anúncio é exibido.
Alcance: o número de pessoas que veem seu anúncio.
Cliques: o número de interações com seu anúncio.
Frequência: quantas vezes seu anúncio é visto pela mesma pessoa.

5. Aprenda cada plataforma

Como qualquer nova habilidade, invista tempo para aprender a usar as plataformas mais viáveis para seu negócio. Pode exigir tentativa e erro. Comece com algumas plataformas que atendem a seus objetivos principais e otimize campanhas baseadas em insights da análise de dados. Se você tem uma joalheria lançando uma nova linha, pode focar nas plataformas de anúncios que geram o maior número de vendas e menor custo por compra.

O cenário digital evolui, mas alguns canais de anúncios provaram seu valor duradouro. Sem ordem específica, a seguir, estão as melhores plataformas de publicidade paga do mercado.

Google

O Google tem décadas de experiência no campo da publicidade digital. Com uma base enorme de usuários, capacidades sofisticadas de segmentação e integração com sites parceiros, o Google Ads é a plataforma de anúncios de mecanismo de busca mais popular.

Se você quer veicular anúncios em uma ampla gama de sites, a Rede de Display do Google (GDN) é uma ferramenta robusta para colocar anúncios nativos e banners em sites que seu público-alvo frequenta.

Para avaliar os resultados das suas campanhas publicitárias, o Google Analytics fornece detalhes aprofundados incluindo desempenho de anúncios em tempo real, comportamento do consumidor e taxas de engajamento.

Tipos de anúncios no Google:

Anúncios de pesquisa
Anúncios de imagem
Anúncios de vídeo
Anúncios de shopping

TikTok

Os anúncios do TikTok são perfeitos para engajar públicos mais jovens (a plataforma possui 1,5 bilhão de usuários, a maioria entre 18 e 34 anos), aproveitando conteúdo gerado pelo usuário (UGC), sons em alta e humor em formatos curtos. Com o algoritmo do TikTok, os anúncios podem ganhar visibilidade rapidamente se o conteúdo ressoar com o público.

Tipos de anúncios no TikTok:

Anúncios no feed
Anúncios TopView
Hashtags de marca
Efeitos de marca
Anúncios Spark
Anúncios de e-commerce

Snapchat

Capturando o público mais jovem desta lista, o Snapchat é uma ótima opção para produtos e serviços que capturam um público-alvo de 13 a 34 anos. Oferece anúncios baseados em localização que são perfeitos para pop-ups ou lançamentos de produtos locais. O aplicativo também tem uma taxa de engajamento incrivelmente alta: usuários abrem o Snapchat quase 40 vezes por dia, em média.

Tipos de anúncios no Snapchat:

Anúncios de imagem
Anúncios de vídeo
Anúncios de coleção
Anúncios de stories
Lentes de marca
Filtros de marca
Comerciais
Anúncios dinâmicos

YouTube

O YouTube reina supremo para conteúdo de vídeo longo, atraindo mais de 2,5 bilhões de usuários mensalmente.

Produtos como equipamentos de exercício, por exemplo, podem se beneficiar de vídeos mais longos para mostrar e explicar suas ofertas.

Você pode usar tanto anúncios de vídeo quanto anúncios baseados em texto que aparecem nos resultados de pesquisa. O Google Ads se integra perfeitamente com o YouTube, entregando anúncios para a plataforma quando seu conteúdo e lances se alinham com os critérios do Google.

Tipos de anúncios no YouTube:

Anúncios fora do vídeo
Anúncios de vídeo no feed
Anúncios de vídeo puláveis
Anúncios de vídeo não puláveis
Anúncios bumper
Anúncios masthead

X

O X (antigo Twitter) é único pelo formato de microblog e ênfase em eventos de notícias em tempo real. Os anúncios do X são ótimos para promover eventos ao vivo, lançamentos de produtos e outras campanhas sensíveis ao tempo.

Tipos de anúncios no X:

Anúncios promovidos
Anúncios de vídeo vertical
Anúncios X amplify
Anúncios X takeover
Anúncios X live
Anúncios dinâmicos de produto
Anúncios de coleção

O Pinterest é uma ótima plataforma para anúncios centrados em fotos e vídeos destacando produtos visualmente atraentes. Os usuários do Pinterest frequentemente procuram inspiração para moda, decoração e joias. Apresente imagens ou vídeos limpos e inspiradores para impulsionar vendas. Você pode até mesmo vincular catálogos de produtos da Shopify diretamente aos posts do Pinterest para gerar conversões perfeitas.

Tipos de anúncios no Pinterest:

Pins padrão
Pins de vídeo
Anúncios premiere spotlight
Pins em carrossel
Pins de shopping
Anúncios de coleção
Anúncios de quiz
Anúncios showcase

Microsoft

Anteriormente conhecido como anúncios do Bing, o Microsoft Advertising é uma alternativa ao Google Ads, oferecendo anúncios de pesquisa e display que aparecem ao usar o mecanismo de busca Bing, Yahoo, AOL e outros sites parceiros. Com menos tráfego que o Google, o cenário de lances por espaços publicitários é menos competitivo, tornando-o mais acessível. A parceria do Microsoft Advertising com a OpenAI permite usar ferramentas de IA para gerar ou sugerir os recursos e formatos de anúncio mais eficazes para seu público-alvo.

Tipos de anúncios na Microsoft:

Anúncios de instalação de aplicativos
Anúncios de texto expandido
Anúncios de pesquisa dinâmica
Anúncios de pesquisa responsivos
Anúncios de pesquisa
Anúncios de público
Anúncios multimídia
Anúncios de produto
Anúncios verticais

Perguntas frequentes sobre as melhores plataformas de publicidade

Qual é a plataforma de publicidade mais eficaz?

A plataforma de publicidade mais eficaz dependerá da demografia dos seus clientes em potencial e da natureza das suas campanhas publicitárias. Anúncios de pesquisa são ótimos para anúncios de texto e links patrocinados, mas públicos mais jovens podem visitar uma rede social mais frequentemente que um mecanismo de busca.

Como fazer anúncios PPC converterem?

Para tornar sua campanha de publicidade de pagamento por clique (PPC) mais bem-sucedida, crie imagens de anúncio que sejam visualmente impactantes e atraiam especificamente seu público. Você também pode precisar ajustar sua segmentação de público dentro da própria plataforma de anúncios. Use anúncios que direcionem seu público para páginas de destino convincentes com uma chamada para ação clara.

Qual é o lugar mais barato para veicular anúncios?

Você pode essencialmente usar qualquer orçamento em muitas das plataformas de publicidade disponíveis, mas quando se trata de leilões e lances por palavras-chave ou espaços publicitários, os preços variam. Comece com a plataforma que seu público mais usa e aumente o investimento em anúncios conforme vê resultados.