Você tem interesse em comprar o nome de domínio insurance.com? Isso custará US$ 35,6 milhões (artigo em inglês). Já o insuranceguys.biz pode ser seu por US$ 24 por ano.
O mercado determinou que insurance.com é um domínio premium e insuranceguys.biz não é. O primeiro transmite credibilidade e contém uma palavra-chave valiosa que os consumidores interessados costumam digitar nos mecanismos de busca.
Se você está focado no sucesso online do seu negócio, um domínio premium pode ajudar a solidificar sua marca — e nem todos custam milhões. Existe toda uma indústria dedicada à compra e venda de domínios premium, lucrando com prestígio e tráfego. Confira um panorama dos domínios premium e entenda por que as pessoas os registram.
O que é um domínio premium?
Um domínio premium é um endereço de site muito cobiçado, geralmente curto, fácil de lembrar e com grande apelo comercial. Muitas vezes, um domínio premium está ligado a uma palavra-chave popular nas buscas, o que o torna mais valioso do que outros nomes. Esses domínios costumam ser vendidos por um preço mais alto devido ao seu potencial de marketing.
Existem dois tipos principais de domínios premium:
- Domínios premium pré-registrados. São domínios que já pertencem a outra pessoa. No início da internet, alguns empreendedores compraram o que consideravam bons nomes de domínio com a intenção de revendê-los por um preço mais alto. Você pode comprá-los entrando em contato com os proprietários atuais ou com um corretor.
- Nomes premium designados pelo registro. São domínios identificados por um registro como de alto valor devido à grande procura. Um registro de domínio é a autoridade responsável por domínios de nível superior (TLDs), como .com, .net e .org, e mantém um banco de dados de todos os nomes registrados com essa extensão. Os registros podem classificar domínios como premium com base em fatores como serem curtos, claros e conterem palavras comuns do dicionário.
Qual é a diferença entre um domínio premium e um domínio comum?
A diferença entre um domínio premium e um domínio comum gira em torno de dois fatores principais: valor percebido e preço. Geralmente, domínios premium custam bem mais que domínios comuns porque seus proprietários apostam que eles atrairão tráfego orgânico para o site, o que deve gerar mais clientes e receita.
Esses domínios podem custar milhares ou até milhões de dólares. Você pode conseguir registrar um domínio premium através de um registrador comum, mas provavelmente precisará entrar em contato diretamente com o proprietário ou trabalhar com um corretor especializado. A maioria dos domínios considerados premium já foi registrada.
Domínios comuns, por outro lado, custam muito menos — na maioria dos casos variando de US$ 10 a US$ 50 por ano. Se você está construindo um site de e-commerce, pode usar a Shopify para gerar e registrar um nome de domínio.
O que torna um domínio premium?
- Transmite profissionalismo e autoridade
- É fácil de lembrar
- É útil para branding
- Contém palavras comuns
- Ajuda com otimização para mecanismos de busca (SEO)
- Tem potencial de revenda
Aqui estão seis atributos e benefícios principais que tornam um domínio premium:
1. Transmite profissionalismo e autoridade
Uma razão para os domínios premium terem preços mais altos é que eles costumam fazer o negócio parecer mais confiável e estabelecido, aumentando a confiança do cliente. Isso vale especialmente quando o nome de domínio contém um termo amplo e genérico. A URL hotels.com (vendida por US$ 11 milhões em 2001) passa uma mensagem clara aos usuários que estão escolhendo entre várias opções de hotéis. O nome simples e abrangente diz a eles que chegaram a um marketplace estabelecido para o produto que procuram. Claro, outros fatores como preço e variedade influenciam a conversão em clientes pagantes, mas o domínio premium cria a base para um relacionamento forte ao atrair clientes logo de cara.
2. É fácil de lembrar
Domínios premium têm nomes curtos, cativantes e fáceis de lembrar. Eles ajudam a gerar tráfego direto porque ficam gravados na cabeça dos usuários. Por exemplo, quem quer comprar um carro não terá problemas para memorizar a URL cars.com. É curta, simples, concisa e descreve de forma clara o que o site vende.
3. É útil para branding
Um domínio premium é relevante para o setor e fácil de associar a um produto, serviço ou nicho. Veja o vacationrentals.com, por exemplo, que foi vendido por US$ 35 milhões em 2007 e deixa totalmente claro o que os visitantes podem esperar. Os usuários podem confiar que, ao visitar o site, verão listas de aluguel de temporada. O nome do domínio é o produto e vice-versa, o que cria um branding forte.
4. Contém palavras comuns
Domínios de uma única palavra do dicionário costumam ser considerados premium por serem fáceis de lembrar, pelos benefícios de SEO e pela alta demanda do mercado. O empreendedor Vinit Bharara gerenciou o enorme sucesso do diapers.com, que vendia exatamente o que o nome dizia: fraldas. (A marca acabou sendo comprada pela Amazon).
Para sua próxima empreitada, Vinit adquiriu o domínio cafe.com — não porque planejava abrir um café, mas porque reconheceu seu valor como domínio premium devido ao nome simples e direto. O cafe.com acabou se tornando um site sobre política, que Bharara vendeu para a Vox Media. Ao comparar os dois sites de Bharara, surge uma diferença: o diapers.com vendia literalmente fraldas, enquanto o cafe.com oferecia conteúdo político. Mesmo que um nome fosse mais literal que o outro, ambos eram premium porque eram formados por uma única palavra comum.
5. Ajuda com otimização para mecanismos de busca (SEO)
Uma razão pela qual as empresas pagam valores altos para adquirir domínios premium é que eles funcionam muito bem dentro de uma estratégia completa de SEO — otimizando o conteúdo e a estrutura do seu site para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.
Digamos que seu negócio venda móveis. Ter a palavra "móveis" na sua URL pode melhorar sua posição nos resultados de busca ao aumentar a confiança do usuário (o que pode levar a taxas de clique mais altas), aumentar o tráfego orgânico, melhorar o potencial de backlinks e ajudar na relevância das palavras-chave. Mas não é uma solução mágica. O SEO depende muito de outros fatores, incluindo a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário e os backlinks. Ainda assim, começar com um bom nome de domínio pode dar uma vantagem.
6. Tem potencial de revenda
Domínios premium tendem a valorizar com o tempo e podem ser revendidos com um lucro significativo. Em alguns casos, o dono do domínio pode nunca chegar a configurar um site de verdade. Em vez disso, ele "segura" o domínio estacionado, esperando que alguém faça uma oferta vantajosa para comprá-lo. Mesmo se você não gerencia um e-commerce, pode pensar em um nome de domínio premium como um investimento.
Como comprar um domínio premium
- Pesquisar nomes de domínio
- Definir um orçamento e negociar
- Comprar e transferir o domínio
- Finalizar o registro e configurar renovação automática
- Garantir domínios relacionados
Aqui está como identificar, comprar e registrar um domínio premium:
1. Pesquisar nomes de domínio
Identifique nomes de domínio que beneficiariam seu negócio e verifique a disponibilidade. Visite registradores de domínio para ver se suas ideias estão livres ou se já foram registradas.
Se o domínio que você quer já pertence a alguém, você pode tentar comprá-lo usando corretores ou marketplaces como Markmonitor, Flippa ou Sedo. Você também pode usar uma listagem pública WHOIS para encontrar o nome do proprietário atual. Donos de domínios podem tornar essa listagem privada, então essa abordagem nem sempre funcionará. No caso da headphones.com, o cofundador e CEO Andrew Lissimore conseguiu rastrear o proprietário. "Então enviei uma mensagem e disse: 'Ei, estou interessado no seu domínio. Você está querendo vender por acaso?'" conta Andrew no podcast Shopify Masters. Os dois negociaram e, eventualmente, Andrew conseguiu comprá-lo.
Se você não conseguir rastrear o proprietário, ou se ele insistir que você fale com o corretor dele, use isso a seu favor. Corretores podem ter mais informações sobre o domínio do que você conseguiria com um proprietário vendendo por conta própria. Quando possível, peça ao corretor dados sobre o desempenho passado do domínio. Desconfie de domínios com taxas de clique baixas. Taxas de clique mais baixas significam que menos pessoas clicam no link quando ele aparece nos resultados de busca, e assim menos visitantes estão interagindo com o site. Se você ainda quiser o domínio, use essa taxa baixa como argumento para conseguir um preço menor.
2. Definir um orçamento e negociar
Domínios premium podem ser caros, então defina um orçamento com base nos seus objetivos e na demanda esperada do mercado. Alguns registradores oferecem financiamento ou opções de parcelamento para facilitar a aquisição. Quando Andrew comprou o domínio headphones.com, ele pagou em parcelas. "Consegui vincular o pagamento ao negócio", explica. "Então estávamos pagando mensalmente e, conforme o negócio crescia, nossos pagamentos aumentavam." Se um corretor ou proprietário do site insistir em um preço fora da realidade, ou se não permitirem que você pague pelo domínio ao longo do tempo, talvez você precise considerar alternativas.
3. Comprar e transferir o domínio
Assim que vocês chegarem a um acordo sobre o preço, finalize a compra através de uma plataforma segura que ofereça serviços de transferência e custódia. Os serviços de transferência passam a propriedade do domínio do vendedor para você, o que geralmente envolve desbloquear o domínio, transferi-lo para sua conta no registrador e atualizar os detalhes do registro. Um serviço de custódia retém o pagamento até que o comprador confirme que os termos da venda foram cumpridos. Após a transferência, você ganha a propriedade total.
4. Finalizar o registro e configurar renovação automática
Registre seu domínio com o provedor escolhido. Configure a renovação automática para garantir que você não perca o domínio no futuro.
5. Garantir domínios relacionados
Para proteger sua marca, considere garantir extensões e variações de domínio parecidas. Por exemplo, se você conseguir registrar o domínio pizza.com, maximize o valor dele registrando também pizza.net, pizza.app e outras extensões relevantes. Isso ajuda a evitar que outras pessoas, especialmente concorrentes, comprem domínios similares que possam confundir seu público.
Perguntas frequentes sobre domínio premium
Qual é um exemplo de domínio premium?
Cars.com é um domínio premium. A URL é curta, contém uma palavra-chave e é específica do setor, o que a torna uma propriedade valiosa.
Vale a pena pagar por um domínio premium?
Se você está começando um novo negócio, um nome premium pode ajudar você a construir credibilidade rapidamente — mas essa estratégia só funciona se você tiver muito capital inicial ou conseguir negociar um plano de pagamento. Se você já tem um negócio estabelecido, comprar domínios premium que estejam muito ligados ao nome da sua marca pode ajudar a protegê-la.
Como sei se meu domínio é premium?
Domínios premium costumam ser curtos, fáceis de lembrar e ter extensões populares, como .com. Comece verificando o preço do domínio através de um registrador. Se for significativamente maior que as taxas normais (US$ 10 a US$ 40 por ano), ele pode ser considerado premium. Você também pode usar verificadores de domínio ou ferramentas de registradores para buscar detalhes que sugiram que ele é premium. Ou, se o domínio estiver listado em plataformas de mercado secundário, como Hover ou GoDaddy's Premium Domain Market, por exemplo, ele pode ser considerado premium.
