Como ganhar seguidores no Pinterest

Conseguir mais seguidores no Pinterest é uma questão de entender a plataforma e como ela funciona. As hashtags importam? O que realmente está funcionando hoje em dia? Como você encontra seu público?

Felizmente, existem alguns ajustes simples na sua estratégia de marketing que podem ajudar você a ganhar seguidores no Pinterest, ampliar seu alcance e seu negócio de e-commerce.

10 dicas para conseguir mais seguidores no Pinterest

Construir um perfil de sucesso em qualquer plataforma de mídia social exige muito trabalho, e o Pinterest não é diferente. Mas o lado positivo de investir tempo na sua conta do Pinterest é que a vida útil de um pin é muito maior do que a de um tweet comum ou story do Instagram.

1. Trate o Pinterest como um mecanismo de busca
2. Conecte sua conta do Pinterest à sua loja Shopify
3. Ative o botão Pin It no seu site
4. Organize pastas no Pinterest
5. Participe ou crie pastas colaborativas
6. Crie visuais incríveis
7. Agende seus pins
8. Invista em anúncios no Pinterest
9. Adicione botões de “Seguir” do Pinterest ao seu site
10. Fique de olho nas suas análises do Pinterest

1. Trate o Pinterest como um mecanismo de busca

Uma característica que diferencia essa plataforma de muitas outras redes sociais é que as pessoas frequentemente usam a busca do Pinterest como um mecanismo de busca tradicional. Por exemplo, elas têm um feed regular com pins de contas que seguem, mas também recorrem à barra de pesquisa quando procuram algo específico, como “receitas vegetarianas fáceis”.

Por isso é fundamental usar palavras-chave no Pinterest em elementos como o nome das suas pastas, a descrição do seu perfil e as descrições dos seus pins. Você pode criar uma lista de palavras-chave relevantes para sua marca diretamente no Pinterest.

Imagine que você venda decoração para quartos de bebê. Para começar sua lista de palavras-chave, pesquise “quarto de bebê” no Pinterest.

Para sua palavra-chave principal “quarto de bebê”, você verá uma lista de possíveis combinações de duas palavras que recebem muito tráfego de busca. Essas combinações podem dar ideias para suas descrições de pins, títulos de pastas ou até mesmo sugestões sobre o tipo de conteúdo que você poderia criar para sua loja.

2. Conecte sua conta do Pinterest à sua loja Shopify

Pessoas que usam o Pinterest pelo menos semanalmente têm 2,2 vezes mais chances de afirmar que é o canal mais influente no processo de compra. O app Pinterest da Shopify facilita a sincronização do seu site com a rede social para aproveitar essa oportunidade.

Com a integração entre Shopify e Pinterest, você pode sincronizar automaticamente seu catálogo de produtos ao seu perfil social. Permite criar e publicar rapidamente pins de produtos, facilitando a descoberta da sua marca e o salvamento dos seus itens pelas pessoas.

O lojista Shopify WallsNeedLove usa o Pinterest para se conectar com os mais de 51 mil seguidores. Os usuários podem navegar e comprar produtos diretamente da rede social.

3. Ative o botão Pin It no seu site

Com o app do botão “Pin It” do Pinterest para Shopify, as pessoas recebem um estímulo visual com o botão vermelho Pin It quando passam o mouse sobre imagens selecionadas no seu site. Permite que visitantes fixem e salvem seus produtos nas contas do Pinterest deles para referência futura (e, por sua vez, dá mais visibilidade ao seu perfil).

Você pode ver como a marca de moda peruana sustentável Agustina faz isso no site. Ao navegar pelo site, você pode optar por fixar itens nas suas pastas para uso posterior.

Quando outras pessoas no Pinterest veem os pins salvos, elas podem clicar e visitar seu site. Você pode distribuir produtos, bem como outros conteúdos, como posts de blog, dessa forma. Quando as pessoas salvam conteúdo que gostam do seu site no Pinterest delas, ainda mais usuários podem descobrir e seguir você.

4. Organize pastas no Pinterest

É importante dar às pessoas um motivo para seguir você no Pinterest. Se seu foco é apenas em autopromoção e vendas, será mais difícil cultivar um público grande e fiel. Mas se você oferece valor e busca se conectar com seu público, terá muito mais facilidade.

Organizar pastas de alta qualidade no Pinterest com temas claramente definidos que se alinham com sua marca e produtos é uma ótima maneira de aumentar organicamente seu número de seguidores.

Pretty Presets and Actions vende templates e filtros para Lightroom. A marca usa o Pinterest para se conectar com o público e se manter relevante. Você verá pastas com dicas de edição de fotos, tutoriais e recursos, além de inspiração para fotografia. Atualmente, tem mais de 85 mil seguidores.

5. Participe ou crie pastas colaborativas

Você não precisa criar todas as suas pastas por conta própria. Pastas colaborativas, onde você trabalha com outros usuários do Pinterest e todos têm permissão para adicionar pins a uma pasta compartilhada, podem ajudar seus pins a aparecerem para os seguidores dos seus colaboradores.

Veja como funciona:

• Quando alguém segue você, essa pessoa segue todas as suas pastas.
• Ela verá pins das suas pastas e das suas pastas colaborativas no feed dela.
• Quando você adiciona pins às pastas colaborativas, seus pins aparecerão para seus seguidores e para os seguidores dos seus colaboradores.

Antes de mergulhar e participar de qualquer pasta colaborativa que aceite você, é importante considerar como suas pastas colaborativas funcionarão com sua estética geral e como se encaixam com seus seguidores existentes.

Por isso, essa estratégia funciona melhor quando você se une a marcas que têm públicos e estéticas semelhantes. Por exemplo, The Little Market se uniu a outras marcas baseadas em Los Angeles para criar uma pasta colaborativa organizando presentes de fim de ano, e o resultado é uma colaboração coerente e alinhada à marca, apresentando todos os seus produtos.

A seguir, estão algumas dicas para ter em mente ao abordar qualquer pasta colaborativa com uma solicitação.

• Considere como se encaixa com sua marca: se seus pins são completamente diferentes dos que estão na pasta, ou seus produtos não se alinham com a pasta, pode não ser a escolha certa para sua empresa.
• Personalize seu e-mail: ao enviar uma mensagem pedindo para participar de uma pasta colaborativa, tente personalizar o e-mail com detalhes sobre por que você quer participar da pasta e como seu negócio seria uma boa combinação.
• Certifique-se de atender aos critérios: se a pasta colaborativa tiver requisitos específicos para novos membros, garanta que seu negócio atenda a todos antes de enviar uma solicitação para participar.

6. Crie visuais incríveis

O Pinterest é uma plataforma de compartilhamento visual por natureza, então você precisará preparar conteúdo original e uma imagem de pin para cada postagem que se destaque. Algumas ideias de conteúdo para o Pinterest incluem:

• infográficos
• fotografia de produtos em contexto de uso;
• receitas e tutoriais passo a passo;
• imagens com texto e/ou sobreposições gráficas;
• vídeos e Idea Pins multimídia.

O Pinterest recomenda usar uma proporção de 2:3 (exemplo: 1000 por 1500 pixels), fazer da sua marca o ponto focal e incluir seu logotipo em algum lugar.

A marca de roupas esportivas WOD Nation publica fotos bonitas com rotinas de treino apresentadas em sobreposição de texto. Esta é uma ótima maneira de aproveitar os formatos de conteúdo que o Pinterest prefere, e é uma tática que ajudou a marca a acumular quase 14 mil seguidores.

Brilliant Business Moms é outro ótimo exemplo de lojista Shopify com visuais de alta qualidade no Pinterest. A marca criou uma espécie de template para compartilhar títulos de posts de blog e outros conteúdos úteis para seus mais de 54 mil seguidores. Isso se encaixa na estética da marca e também reflete os produtos (imprimíveis).

💡 Saiba mais: As 20 melhores ferramentas de criação de conteúdo grátis e pagas para negócios on-line

7. Agende seus pins

Como o Pinterest é diferente da maioria das outras plataformas de mídia social, seu cronograma de postagem também será diferente. Quando se trata do Pinterest, fixar 10 vezes por dia regularmente pode aumentar o engajamento em até 150 vezes — e mais engajamento leva a mais seguidores.

Você pode fixar com mais frequência do que postaria em outras plataformas sem incomodar seus seguidores, mas isso não significa que você precise passar horas por dia fixando em várias pastas diferentes. Você também pode contar com software de agendamento para planejar seus pins com antecedência.

Uma das ferramentas mais populares é o Tailwind, que ajuda você a agendar pins com base em horários definidos, semelhante a como você agendaria suas postagens para Facebook ou Twitter. Você também pode participar de Tailwind Tribes para compartilhar seus pins com outras pessoas que procuram conteúdo relevante para postar em suas pastas.

8. Invista em anúncios no Pinterest

Como a maioria das outras redes sociais, o Pinterest também oferece promoção paga por meio de publicidade e pins promovidos. A plataforma relata que marcas que usam anúncios no Pinterest obtêm um retorno sobre investimento em anúncios duas vezes maior em comparação com outros canais sociais.

Os anúncios no Pinterest ajudam a aumentar seus seguidores porque você pode aumentar a visibilidade para um público-alvo específico. Isso permite que você seja super personalizado com sua criação de anúncios e mensagens, o que, por sua vez, aumenta a eficácia dos anúncios.

9. Adicione botões de “Seguir” do Pinterest ao seu site

O Pinterest é uma ótima maneira de se conectar com novos públicos, mas também é uma plataforma ideal para manter contato com clientes existentes. Portanto, você vai querer compartilhar links para seu perfil do Pinterest em outros lugares. Com um único clique, os usuários chegarão à sua página de perfil, onde podem conferir seu conteúdo e seguir sua marca.

O rodapé do seu site é um ótimo lugar para adicionar links de perfis sociais, assim como posts de blog. Você também vai querer considerar adicionar um link para sua página do Pinterest em seus e-mails de marketing. Por exemplo, a marca de moda feminina Modern Citizen inclui um link para o Pinterest, bem como outros perfis sociais, logo abaixo do formulário de inscrição na newsletter.

10. Fique de olho nas suas análises do Pinterest

Quando o crescimento é seu objetivo, os números são seus aliados. Existem algumas maneiras de identificar novos caminhos para expandir sua conta usando as análises do Pinterest.

O Pinterest mostrará quais dos seus pins estão tendo melhor desempenho em um período específico de tempo em três métricas principais: impressões, salvamentos e cliques. Esses três números podem ajudá-lo a descobrir quais estilos de pin e tipos de conteúdo estão tendo melhor desempenho com seu público existente.

• Pins com altas impressões estão sendo vistos por muitas pessoas, mas se os outros dois números forem baixos, não está levando-as a agir.
• Pins com muitos salvamentos estão sendo refixados pelo seu público, mas se o número de cliques for baixo, não está levando ninguém ao seu site, onde você pode convertê-los.
• Pins com muitos cliques estão entregando resultados. Estão levando pessoas ao seu site, mas se não estão recebendo impressões, você está perdendo tráfego web.

Aqui está um exemplo:

Há dois pins que você gostaria de examinar mais detalhadamente aqui.

O primeiro é o pin com mais de 1.000 impressões, mas apenas 10 cliques. Você poderia tentar otimizar a imagem e a descrição para aumentar o tráfego para seu site, e pode verificar em quais pastas ele está para descobrir por que está recebendo tantas impressões.

O segundo é o pin que recebeu 28 cliques. Dê uma olhada na imagem, na descrição e no título. Este pin está claramente ressoando bem com seu público existente: como você pode fazer mais pins como este, ou conseguir mais impressões para este pin?

Além das ferramentas do Pinterest, você também pode garantir que seus pins usem links com tags UTM, para que possa rastrear o desempenho deles na sua conta do Google Analytics.

Ajuste conforme necessário

Essas táticas de crescimento são um bom ponto de partida se você está buscando expandir sua conta do Pinterest, mas seus resultados com cada uma podem variar com base no seu conteúdo e sua marca. Como acontece com qualquer nova tática de marketing, é sempre uma boa ideia ficar de olho nos resultados e usar o que você está aprendendo para otimizar seus esforços.