Um guia completo sobre as extensões de anúncios no Google Ads

Imagine que você está usando o Google para procurar um produto específico. Você digita sua busca e vê dois anúncios no topo da página de resultados (SERP): um com apenas o nome da empresa e uma descrição, e outro com links para páginas de diferentes produtos, detalhes sobre promoções, imagens e um número de telefone. Em qual você clicaria? Provavelmente no anúncio com mais informações — aquele que usa extensões de anúncios do Google Ads.

As extensões de anúncios do Google Ads são uma ferramenta poderosa para anunciantes que buscam maneiras de se destacar em um mercado competitivo. Neste artigo, conheça os diferentes tipos de extensões de anúncios do Google Ads e como você pode usá-las para expandir seu alcance e melhorar seu ROI.

O que são extensões de anúncios do Google Ads?

As extensões de anúncios do Google Ads, agora chamadas de "recursos" no site do Google Ads, são informações adicionais — incluindo links do site, preços de produtos e seu número de telefone — que aparecem antes dos potenciais clientes clicarem no seu anúncio. Esses recursos estão disponíveis apenas para anúncios de pesquisa do Google (que aparecem no topo dos resultados de busca do Google), então você pode pensar neles como melhorias para anúncios do Google.

As extensões de anúncios são gratuitas, mas não há garantia de que aparecerão sempre que seu anúncio for exibido. Suas extensões só aparecem se forem aprovadas, se o ranking dos seus anúncios for alto o suficiente, e se o Google Ads prever que elas melhorarão o desempenho do seu anúncio.

Quais são os benefícios de usar extensões de anúncios?

• Maior visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa
• Potencial para atrair leads melhores
• Melhor ROI para campanhas de anúncios

Existem algumas razões para aproveitar esse recurso gratuito do Google Ads.

Maior visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa

Sem extensões de anúncios, os anúncios de pesquisa do Google são apenas algumas linhas de texto. São bem pequenos e nada atraentes. Adicionar extensões pode expandir significativamente o tamanho do seu anúncio, fazendo com que ocupe mais espaço no topo dos resultados de pesquisa. Extensões de imagem podem chamar a atenção de usuários navegando pela página. Os algoritmos do Google priorizam anúncios com extensões relevantes e úteis, então, se você tiver essas extensões, há maiores chances do seu anúncio aparecer no topo das SERPs. Tudo isso aumenta sua visibilidade e as chances dos usuários clicarem e seguirem seus links.

Potencial para atrair leads melhores

As extensões de anúncios permitem que você forneça mais informações sobre seu negócio e ofertas aos clientes em potencial, como preços e descrições de produtos. Isso significa que as pessoas que clicam no seu anúncio já estão convencidas do preço ou produto, ao contrário de visitar seu site para verificar o que são. Elas provavelmente estão mais interessadas no que você está vendendo e potencialmente prontas para fazer uma compra.

Melhor ROI para campanhas de anúncios

As extensões de anúncios do Google Ads podem melhorar o desempenho dos seus anúncios de pesquisa sem custo adicional. A maior visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa e o potencial para atrair leads mais qualificados normalmente significam taxas de clique e conversão mais altas, resultando em um maior retorno sobre investimento (ROI) para suas campanhas de anúncios.

9 tipos de extensões de anúncios

1. Extensões de sitelinks
2. Extensões de texto explicativo
3. Extensões de snippet estruturado
4. Extensões de chamada
5. Extensões de localização
6. Extensões de imagem
7. Extensões de formulário de leads
8. Extensões de promoção
9. Extensões de aplicativo

O Google oferece uma variedade de extensões de anúncios que podem ser criadas manualmente ou automaticamente. Extensões manuais exigem que você forneça seu próprio texto ou imagens, enquanto extensões automatizadas são geradas com base em dados que o Google coleta do seu site e da conta do Google Ads. A primeira oferece mais controle, enquanto a segunda pode economizar seu tempo.

Aqui estão algumas das extensões de anúncios do Google Ads mais populares:

1. Extensões de sitelinks

As extensões de sitelinks — que podem ser criadas manual ou automaticamente — permitem adicionar links para páginas específicas do seu site. Isso oferece mais informações sobre suas ofertas aos clientes em potencial e os encoraja a visitar as páginas mais relevantes para eles.

Por exemplo, se você administra uma empresa de calçados, pode incluir extensões de sitelinks para tênis e botas femininas, tênis e botas masculinas e sapatos infantis. Você também poderia ter um link para uma landing page para vendas especiais e promoções. Dessa forma, os usuários podem navegar diretamente para os produtos ou páginas pelas quais eles mais se interessam, reduzindo o atrito e melhorando sua experiência de navegação.

2. Extensões de texto explicativo

As extensões de texto explicativo — que podem ser manuais ou automatizadas — são trechos de texto de 25 caracteres que estendem as descrições dos seus anúncios. Este é um ótimo lugar para dar aos clientes em potencial mais informações sobre os diferenciais únicos do seu negócio. Você pode querer mencionar que seus produtos são "feitos de forma sustentável" ou que você oferece "frete grátis".

3. Extensões de snippet estruturado

Os snippets estruturados — manuais ou automatizados — permitem destacar uma lista de recursos ou serviços dentro do seu anúncio. São similares às extensões de texto explicativo no sentido de que são textos limitados a 25 caracteres que aparecem após a descrição do seu anúncio. A diferença é que snippets estruturados exigem que você escolha um cabeçalho predefinido de uma seleção que o Google oferece e crie uma lista. Por exemplo, um artista pode escolher o cabeçalho "catálogo de serviços" e listar ofertas como "impressões, originais e retratos personalizados".

4. Extensões de chamada

Uma extensão de chamada permite adicionar um número de telefone ao seu anúncio, facilitando o contato dos clientes com você. Esta é uma extensão manual (embora extensões de localização automatizadas possam incluir um número de telefone).

5. Extensões de localização

As extensões de localização permitem adicionar o endereço do seu negócio — manual ou automaticamente — ao seu anúncio. Elas podem ajudar os clientes a encontrá-lo se você opera uma loja física. Se você fabrica um produto vendido através de grandes varejistas (como se a Renner vendesse suas roupas), você também pode usar extensões de localização de afiliados para ajudar os clientes a encontrar seus revendedores.

6. Extensões de imagem

As extensões de imagem — manuais ou automatizadas — são pequenas imagens quadradas que anunciantes qualificados podem incluir em seus anúncios de pesquisa. (A elegibilidade depende do histórico da conta, qualidade do anúncio e aderência às políticas de publicidade da plataforma). Estas podem ser fotos dos seus produtos ou da sua loja, mas não podem ser logotipos.

7. Extensões de formulário de leads

As extensões de formulário de leads — apenas manuais — permitem que anunciantes incluam formulários e pesquisas diretamente em seus anúncios para coletar informações dos clientes.

8. Extensões de promoção

Marcadas por um ícone de etiqueta de preço, as extensões de promoção permitem incluir informações sobre vendas por tempo limitado e promoções no seu anúncio de pesquisa. Você deve criar essas extensões manualmente.

9. Extensões de aplicativo

Como o nome sugere, as extensões de aplicativo permitem que usuários em dispositivos móveis baixem um aplicativo diretamente do seu anúncio. Você só pode criar essas extensões manualmente.

Como criar extensões de anúncios para expandir seu alcance

1. Decida se vai usar extensões de anúncios manuais ou automáticas
2. Selecione as extensões de anúncios relevantes para o seu negócio
3. Adicione suas extensões à biblioteca de recursos no Google Ads
4. Escreva textos atraentes para as extensões manuais
5. Acompanhe o desempenho das suas extensões de anúncios

Siga estas instruções passo a passo para criar extensões que ampliem o alcance dos seus anúncios:

1. Decida se vai usar extensões de anúncios manuais ou automáticas

Extensões de anúncios manuais exigem um pouco mais de esforço porque você precisará escrever textos e fornecer imagens, mas também oferecem o máximo controle sobre como suas extensões aparecerão. Extensões automatizadas, por outro lado, podem ser úteis se você não tem tempo para escrever e atualizar suas extensões. Você pode escolher usar uma combinação de ambos os tipos de extensões para maximizar o impacto das suas campanhas.

2. Selecione as extensões de anúncios relevantes para o seu negócio

Como criar extensões de anúncios para seus anúncios do Google é gratuito, você pode usar todas as extensões relevantes para o seu negócio. Se você é um e-commerce sem espaço de varejo físico, não precisaria de extensões de localização, mas extensões de sitelinks e extensões de preço provavelmente seriam uma boa opção.

3. Adicione suas extensões à biblioteca de recursos no Google Ads

Em seguida, adicione suas extensões escolhidas à sua biblioteca de recursos do Google Ads. Para fazer isso, faça login na sua conta do Google Ads. Na navegação à esquerda, selecione "Recursos" em "Anúncios e recursos". Então, clique no botão "+" e escolha de um menu de tipos de extensão para criá-las. Você pode adicionar extensões a diferentes grupos de anúncios e campanhas.

4. Escreva textos atraentes para as extensões manuais

Após ter selecionado as extensões de anúncios do Google Ads relevantes para o seu negócio, forneça textos (ou imagens) para cada extensão manual. Considere as informações mais úteis para seu público-alvo e transmita de forma sucinta para estimulá-los a clicar. (Se você usar extensões automatizadas, não precisa fazer isso. Palavras e imagens são geradas automaticamente usando dados do seu site).

5. Acompanhe o desempenho das suas extensões de anúncios

Após suas extensões de anúncios estarem ativas, meça seu desempenho para saber qual gera mais cliques e conversões. Use esses dados para ajustar, executar testes e otimizar suas extensões de anúncios do Google Ads.

Como integrar tags da Shopify e Google para Google Ads

Para adicionar sua tag do Google Ads ao seu site Shopify, siga estas instruções passo a passo para rastreamento de conversões do Google Ads (ou, se você não se sente confortável editando códigos de programação, pode sempre contratar um especialista em personalização através da Shopify):

• Obtenha a tag do Google Ads. Vá ao gerenciador de tags do Google na sua conta do Google Ads e copie seu código.
• Abra o código na Shopify. Em uma nova janela, vá para sua conta Shopify. Na Shopify, navegue até "loja online". Então, clique em "Editar código" em "Ações". De lá, abra seu arquivo {/}theme.liquid em "layout".
• Verifique o rastreamento do Google existente. Se você está usando o Canal do Google da Shopify, você pode já ter rastreamento do Google no código do seu site. Se você vir arquivos ga.js, gtag.js ou analytics.js, precisa substituí-los pelo seu novo código porque eventos de rastreamento duplicados podem criar relatórios imprecisos.
• Cole o código no cabeçalho. Encontre suas tags <head> e </head> e coloque seu código de tag do Google Ads copiado entre elas.
• Salve seu trabalho. Após seu código estar no lugar, clique em "salvar" para finalizar.