Quando seu site funciona bem, os produtos ganham destaque e os clientes conseguem encontrar facilmente o que precisam. Mas se destacar também é fundamental.
Na busca pela diferenciação, muitas marcas caem na armadilha do maximalismo digital, sobrecarregando seus sites com pop-ups animados, efeito parallax e menus com navegação intrincada. Isso pode rapidamente se tornar cansativo, escondendo mensagens importantes em meio a distrações, fazendo com que os visitantes cliquem sem direção e transformando a navegação móvel em um verdadeiro desafio.
Por outro lado, um web design limpo e minimalista dá aos visitantes espaço para respirar. Aqui estão conselhos práticos para implementar um design simples no seu site, com exemplos de empresas de e-commerce que equilibram clareza com impacto.
Princípios do design simples de sites
- Interface simples e fácil de usar
- Navegação clara e intuitiva
- Tipografia legível e bem estruturada
- Carregamento rápido das páginas
- Design responsivo
Design simples não é apenas sobre estética — é sobre resultados. Sara Mote, diretora criativa e fundadora da Mote Agency, parceira Shopify especializada em web design para e-commerce, entende esse equilíbrio delicado.
"É importante pensar no design como comunicação. Como uma conversa, o design tem o poder de cativar a audiência, transmitir informações e evocar emoções, o que impacta diretamente a tomada de decisão do consumidor", explica Sara. "Um bom design eleva a qualidade dessas interações, criando uma experiência fluida e envolvente que reforça a identidade da marca e impulsiona resultados concretos — como o aumento nas vendas e na retenção de clientes."
A seguir, confira alguns princípios essenciais do design simples, com insights de Sara e de Rembrant Van der Mijnsbrugge, cofundador da Mote Agency:
Interface simples e fácil de usar
Interface do usuário (UI) refere-se à forma como os visitantes interagem com um site, ou seja, botões, menus e elementos visuais que permitem a eles encontrar o que precisam. Uma boa UI é quase invisível — ela orienta o visitante de forma natural, colocando o carrinho de compras exatamente onde se espera encontrá-lo e garantindo que os botões pareçam, de fato, clicáveis. Já uma UI mal planejada causa frustração, com navegação confusa, padrões inconsistentes e elementos que não funcionam como deveriam, como menus suspensos que desaparecem antes do clique ou textos difíceis de ler.
"Elementos de design como imagens e tipografia que estabelecem a narrativa única de uma marca não devem ofuscar ou impedir a funcionalidade básica do site", afirma Sara.
Use verificadores de contraste de acessibilidade disponíveis online para garantir que o texto sobreposto em imagens mantenha, no mínimo, uma proporção de contraste de 4.5:1 entre as cores do texto e do fundo. Também é possível aplicar sobreposições semitransparentes atrás de textos brancos em fotos com muitos elementos visuais ou escurecer as bordas das imagens para facilitar a leitura.
Ao incorporar movimento na interface, mantenha as transições automáticas das imagens principais (hero images) em um ritmo confortável e limite a rotação de mensagens no cabeçalho — como banners promocionais — a uma velocidade suave. Isso garante que os visitantes tenham tempo suficiente para ler e absorver cada mensagem antes que ela mude.
Navegação clara e intuitiva
A navegação intuitiva de sites de e-commerce começa com o entendimento da jornada do cliente, ou seja, desde o momento em que o cliente acessa o site até a compra. Quando os visitantes chegam, eles precisam de pistas visuais imediatas que os guiem para suas categorias de produtos, carrinho de compras ou login da conta através de um menu de cabeçalho bem estruturado. A organização deve refletir a forma como os clientes realmente pensam sobre os produtos — e não como a empresa os classifica internamente.
Por exemplo, uma marca de utensílios de cozinha pode organizar itens por propósito culinário ("confeitaria" ou "churrasco") em vez de por tamanho da panela. Uma loja de roupas, por exemplo, pode destacar páginas como “básicos do dia a dia” ou “camisetas e regatas por menos de R$ 100”, em vez de limitar a navegação a categorias genéricas como camisas, calças e acessórios.
“A principal dica para aprimorar o design de navegação é priorizar a descoberta de produtos em todos os pontos de contato: menus, filtros das páginas de coleção e ferramentas de busca”, explica Sara.
Para tornar a navegação mais eficiente e ajudar os clientes a encontrar o que desejam:
- Posicione bestsellers primeiro. Chame atenção para suas categorias mais populares na navegação superior, colocando-as em destaque e aplicando recursos visuais sutis, como um toque de cor ou um leve aumento no peso da fonte.
- Organize filtros por uso. Crie filtros que correspondam aos hábitos de compra, como classificar vestidos por ocasião ou comprimento, em vez de apenas por tamanho ou cor.
- Implemente busca preditiva. Inclua visualizações em miniatura que surgem enquanto os clientes digitam, exibindo categorias relacionadas abaixo dos resultados para facilitar a descoberta de produtos que poderiam passar despercebidos na navegação tradicional.
Tipografia legível e bem estruturada
A tipografia (tamanho e tipo de fonte) exerce um papel essencial na forma como os visitantes absorvem informações no seu site. Uma tipografia bem estruturada cria hierarquia visual, destacando a importância de cada elemento por meio de contrastes equilibrados entre títulos e corpo de texto, o que orienta o olhar do leitor de maneira natural. Em resumo, mantenha uma diferença clara entre os tamanhos de títulos, subtítulos e textos principais, ajudando os visitantes a identificar de imediato o que merece atenção e o que podem explorar em seguida. Esse tipo de fluxo de leitura intuitivo promove facilidade cognitiva.
"Uma boa tipografia guia os olhos do leitor através do texto, enfatizando informações importantes e melhorando a compreensão", afirma Sara. "A armadilha mais comum que vejo ao escolher tipografia é selecionar uma fonte que não é ideal para o tipo de texto que está sendo apresentado ao usuário." Fontes display — tipografias decorativas e de alto impacto projetadas para manchetes e títulos — podem funcionar muito bem para títulos curtos, mas se tornam cansativas quando aplicadas a descrições longas de produtos. Por outro lado, fontes com espaçamento inadequado entre letras podem dificultar a leitura de informações importantes, como preços ou detalhes de envio.
Limite-se a duas ou três fontes que se complementem bem — por exemplo, combine uma sans-serif limpa (sem traços decorativos nas letras) com uma serif mais marcante (com pequenos traços nas extremidades) para os títulos. Prefira famílias tipográficas com várias opções de peso — de versões leves a negritos — para permitir a criação de hierarquia visual sem recorrer a múltiplas fontes, evitando poluição e ruído visual.
Carregamento rápido das páginas
Performance é um aspecto muitas vezes subestimado em um bom design de site. Quando páginas, imagens ou vídeos demoram a carregar, toda a experiência do usuário é comprometida. Espaços em branco inesperados, conteúdo que não aparece e carregamento irregular anulam o cuidado dedicado ao design, por mais refinadas que sejam as escolhas visuais.
Sara propõe um exercício simples durante o processo de criação: “Imagine que seus clientes estão acessando seu site pelo celular durante um voo, com o Wi-Fi oscilando — afinal, quase todo mundo já viveu isso”, comenta. Ela destaca que, com frequência, sites são projetados e testados em condições ideais, com conexão perfeita — algo bem distante da realidade dos usuários.
Muitos construtores de sites já executam diversas otimizações automaticamente, mas ainda vale seguir boas práticas de otimização de imagem por conta própria. Comprimir imagens antes do upload e optar por clipes de vídeo curtos ajuda a reduzir o tempo de carregamento. A escolha do formato também faz diferença: JPEG é indicado para fotos, PNG funciona melhor para gráficos com fundo transparente e formatos mais recentes, como WebP, oferecem compressão ainda melhor.
Design responsivo
O design responsivo assegura que o site mantenha boa aparência e desempenho em qualquer tamanho de tela, ajustando automaticamente layout, imagens, animações e texto para diferentes dispositivos. Em vez de criar versões separadas para desktop e dispositivos móveis, o design responsivo utiliza grids flexíveis e media queries para oferecer uma experiência consistente e otimizada, seja o visitante acessando pelo celular, tablet ou computador.
“O design responsivo é essencial porque, atualmente, cerca de 60% do tráfego vem de dispositivos móveis. Em alguns casos, esse número chega a 80%, dependendo da origem do público”, explica Rembrant.
As telas de dispositivos móveis exigem uma priorização cuidadosa do conteúdo — as imagens mais atraentes e os principais argumentos de venda devem aparecer logo acima da dobra, acompanhados por botões de chamada para ação (CTA) bem visíveis. Certifique-se de que os elementos interativos, como botões, links e itens de menu, tenham áreas de toque amplas e espaçamento adequado para evitar cliques acidentais. Layouts móveis que organizam o conteúdo em uma única coluna, com separações claras entre as seções, costumam oferecer uma experiência muito melhor do que versões adaptadas de layouts desktop que obrigam o usuário a dar zoom para conseguir ler.
Os temas da Shopify são desenvolvidos com design responsivo e contam com ferramentas de visualização que permitem testar a aparência do site em diferentes tamanhos de tela antes de publicar qualquer alteração.
5 exemplos inspiradores de design simples de site
Esses cinco sites de e-commerce mostram como um design limpo e objetivo mantém os clientes engajados. A seguir, veja exemplos de sites simples para se inspirar e repare como cada loja constrói uma identidade de marca única enquanto oferece uma experiência de compra intuitiva:
1. Justin Reed
A Justin Reed é uma loja de consignação de luxo que compra e vende peças raras de designers, colaborações de edição limitada e roupas vintage de alta qualidade e colecionáveis. O site, projetado pela Mote Agency, é uma extensão digital da loja física, criando uma sensação de simplicidade absoluta. Cada página tem um esquema de cores limpo em preto e branco e logo em maiúsculas e negrito contrastado com texto do menu em letras minúsculas e traço fino.
O menu de navegação intuitivo da Justin Reed organiza produtos em categorias claras (como "Novidades" e "Designers"), mantendo amplo espaço em branco que transmite uma sensação de exclusividade e simplicidade — tanto no desktop quanto nos dispositivos móveis.
“Grande parte da base de usuários da Justin Reed acessa o site pelo celular, muitas vezes a partir de redes sociais, como o próprio Instagram”, diz Sara. “Por isso, priorizamos a experiência de navegação mobile desde o início.”
A versão do site para dispositivos móveis oferece uma navegação fluida, com um menu vertical retrátil que desliza da esquerda, landing pages com blocos de conteúdo bem organizados e galerias de produtos que permitem deslizar horizontalmente por imagens detalhadas do catálogo da marca.
2. Camillette
O site da Camillette, marca de joias artesanais e delicadas de Montreal, Canadá, utiliza uma paleta de cores quentes e femininas, com tons suaves de rosa e neutros. A tipografia é elegante, alternando uma fonte fina em maiúsculas, com espaçamento generoso para os itens de navegação, e outra mais leve para títulos e seções.
Em vez de fazer os visitantes vasculharem menus, a página inicial da Camillette conduz a navegação de forma fluida, com seções que se sucedem naturalmente conforme o usuário rola para baixo. Ela apresenta as novas coleções, as próximas datas de workshops, os valores da marca e a história da fundadora em uma experiência contínua e envolvente. As fotos de produto destacam os detalhes de cada peça, oferecendo aos clientes uma prévia nítida do que encontrarão ao receber o pedido ou visitar o estúdio da Camillette na Rua Saint-Hubert.
3. Maguire
As irmãs Myriam e Romy criaram a Maguire com o propósito de oferecer calçados de alta qualidade a preços justos, eliminando os intermediários da indústria. O site da marca combina estilo e funcionalidade por meio de menus intuitivos que organizam os produtos não só por categorias tradicionais — como botas, sapatilhas e sandálias —, mas também por necessidades específicas de ajuste, como pés estreitos, largos ou com arcos altos, refletindo uma abordagem genuinamente centrada no cliente.
O design do site, de estética limpa e tons acolhedores, com amplo uso de espaço em branco, proporciona uma experiência de compra moderna e convidativa. A página inicial da Maguire conduz o visitante por uma jornada visual que vai das coleções sazonais às escolhas da equipe, com seções bem definidas que comunicam seus valores fundamentais — design inteligente, transparência de preços e produção ética —, reforçando a narrativa da marca a cada rolagem.
4. Waterboy
A Waterboy é uma marca de hidratação fundada por Mike e Connor para ajudar pessoas a se recuperarem mais rápido após treinos intensos ou noites longas. A loja virtual prova que um site de marca pode ser simples e limpo sem recorrer à estética previsível de tons bege e branco. O design da Waterboy adota uma abordagem divertida, com fundo azul-claro e toques em azul-marinho e rosa que evocam a sensação de frescor da água.
O menu de navegação superior é direto e bem estruturado, organizado por ocasiões em vez de categorias de produto — diário, fim de semana e treino —, comunicando de forma imediata quando cada fórmula deve ser usada. A página inicial inclui uma tabela de comparação clara que destaca as diferenças entre as opções de hidratação da marca e as de concorrentes, utilizando gráficos que transmitem informação de forma visual e concisa.
O texto leve e conversacional que percorre o site reflete a voz de marca descontraída da Waterboy, mantendo ao mesmo tempo a clareza e a relevância das informações sobre os produtos.
5. Klur
A Klur é uma marca de cuidados com a pele fundada por mulheres, dedicada a criar formulações limpas, éticas e inclusivas, resultado de anos de experiência prática de sua fundadora como esteticista. O site, desenvolvido pela Mote Agency, traduz essa essência em um design elegante e minimalista. A página inicial se abre com uma fotografia marcante em preto e branco de uma mulher aplicando o produto na pele. A imagem ocupa todo o viewport e, junto à paleta neutra em preto, branco e bege, cria uma atmosfera sofisticada e contemplativa; uma declaração visual ousada que prioriza emoção e identidade antes de exibir os produtos.
O site da Klur também adota uma navegação descomplicada. Em vez de menus expansivos, toda a coleção — apenas 12 produtos — é apresentada em uma única página, reforçando a proposta de simplicidade da marca. Essa abordagem minimalista se estende a todo o site: a seção Quem Somos traz apenas uma breve carta, sem elementos gráficos, enquanto o campo de busca se expande em tela cheia ao ser acionado, empurrando o restante do conteúdo para o fundo e criando uma experiência de exploração imersiva. O layout valoriza o respiro visual, com margens amplas que cercam o conteúdo e destacam cada elemento.
“O site da Klur é um excelente exemplo de consistência entre identidade visual e experiência de marca”, comenta Sara. “Tudo parece integrado — do design do site à embalagem —, criando uma jornada fluida do primeiro clique até o momento em que o cliente recebe e abre o produto.”
Perguntas frequentes sobre design simples de site
Como criar um site simples?
Priorize interface de usuário (UI) e experiência do usuário (UX) limpas, com tipografia legível, navegação clara, uso estratégico de cores, carregamento rápido e design responsivo voltado para dispositivos móveis. Boas plataformas de criação de sites oferecem temas personalizáveis que refletem a identidade da marca, sem exigir conhecimentos técnicos em design.
Um iniciante pode construir um site?
Sim. Criadores de sites como Shopify, Squarespace, WordPress e Wix tornaram a criação acessível a todos, sem necessidade de habilidades de programação. Basta escolher um template, personalizar com seu conteúdo e colocar o site no ar.
Quais são as melhores ferramentas para criar um site?
Plataformas como Shopify, Squarespace, WordPress e Wix facilitam a criação de sites com recursos de arrastar e soltar e modelos prontos. A Shopify se destaca para lojas virtuais, pois reúne em um só lugar soluções de pagamento, gestão de estoque e outros recursos essenciais para o e-commerce.
