Se você está transformando um hobby em um negócio ou aproveitando uma oportunidade de mercado, abrir um e-commerce de sucesso exige mais do que um ótimo produto, você precisa de uma marca forte que se conecte com seus clientes. Seu branding mostra aos potenciais clientes o que você representa e ajuda a ficar na memória. A parte visual da sua marca, chamada de design de marca, inclui tudo, desde o seu logotipo até as fontes que você utiliza.
Pronto para criar um design de marca memorável para o seu negócio? Explore alguns exemplos inspiradores de marcas de e-commerce bem-sucedidas e veja dicas de especialistas para ajudá-lo a desenvolver sua própria identidade visual.
O que é design de marca?
O design de marca cria a identidade visual da sua empresa por meio de elementos como tipografia, estilo fotográfico e paletas de cores. Ele inclui tanto os ativos visuais que você cria (como logotipos) quanto as regras que orientam como você os utiliza em seu site, redes sociais, embalagens e outros materiais.
Embora o design de marca se concentre nos visuais, ele é apenas um dos elementos do branding. Sua identidade de marca completa também inclui elementos não visuais, como sua voz de marca, valores e manifesto. Um branding visual forte pode tornar sua empresa instantaneamente reconhecível: pense no logo da Nike, que os clientes reconhecem sem nem mesmo ver o nome da empresa.
O que faz um design de marca ser excelente?
Seu design de marca deve seguir diretrizes claras que informem todas as suas escolhas. Essas diretrizes, contidas no manual de marca, geralmente cobrem suas escolhas de tipografia e cores, e podem incluir uma biblioteca de assets de marca e regras de fotografia.
Aqui estão os principais elementos a considerar ao desenvolver seu design de marca:
Logo
Seu logo é o símbolo que representa sua marca. Você pode escolher entre vários tipos de logos, como emblemas, logotipos (baseados em texto) ou mascotes.
Mascotes podem tornar sua marca especialmente memorável. Pegue a marca de cuidados com a pele Starface, ela usa o Big Yellow, um mascote de carinha sorridente que representa seu compromisso com a autoexpressão e a bondade.
“Na Starface, temos orgulho de fazer parte dessa conversa cultural, especialmente para nosso público principal, a geração Z,” diz a presidente da Starface, Kara Brothers, em um episódio do podcast Shopify Masters. “O que isso significa para nós é que temos esse personagem, o Big Yellow, que é acessível e usa uma linguagem muito simples, é uma voz muito sincera que usamos em nossas redes sociais e campanhas.”
Cor
Uma paleta de cores cuidadosamente escolhida ajuda você a manter sua marca consistente em todos os lugares que os clientes a veem, desde redes sociais até seu site e anúncios. Enquanto alguns profissionais de marketing se concentram na teoria das cores ou na psicologia das cores ( 68% das pessoas associam vermelho ao amor), o que mais importa é escolher cores que funcionem bem juntas e comuniquem claramente sua mensagem.
“É tão aberto à interpretação porque todos nós temos associações diferentes com as cores,” diz Sara Mote, diretora criativa da agência de design digital Studio Mote, um parceiro da Shopify. “Então, geralmente, vejo a cor mais como uma oportunidade de branding. Certas decisões são realmente importantes apenas para legibilidade e comunicação clara, em vez da psicologia por trás disso.”
Tipografia
As fontes que você escolhe e como as organiza desempenham um grande papel na identidade da sua marca. Seu manual de marca deve especificar quais fontes usar e como estilizar consistentemente em todos os seus materiais.
12 exemplos de design de marca encantadores
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Pronto para ver o design de marca em ação? Vamos analisar como empresas de e-commerce bem-sucedidas usam cores, tipografia e outros elementos visuais para criar marcas memoráveis que se conectam com os clientes.
1. Omsom
Omsom traz macarrões e molhos do Sudeste e Leste Asiático diretamente para os consumidores com um branding tão ousado quanto seus sabores. Seu design apresenta cores vibrantes que combinam com sua voz energética.
“Todo o conceito deles era sobre energia e fogo e quebrar coisas,” diz Ky Allport, diretor criativo de branding da Outline, a agência que ajudou a desenvolver as diretrizes de marca da Omsom. A marca utiliza cores brilhantes e ardentes, com um favicon (o pequeno ícone da aba do navegador) em forma de chama de vela e tipografia esticada que se assemelha a vapor.
“Em um mundo obcecado pelo minimalismo, a Omsom conseguiu pegar o conceito de maximalismo e torná-lo seu de uma forma que captura sua voz divertida e energética,” diz o designer de conteúdo Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
“Os logotipos mais simples e modernos tendem a ter um bom desempenho com os clientes,” diz o designer Skyler Hestnes. Mount Lai, uma marca de beleza enraizada na medicina tradicional chinesa, demonstra isso com seu logotipo tipográfico preto e branco limpo.
A identidade da marca Mount Lai apresenta uma paleta de cores naturais e suaves, que se misturam com as fotografias que mostram produtos ao lado de elementos naturais como folhas e pedras. Seu site utiliza um conjunto cuidadosamente escolhido de fontes legíveis, criando um design minimalista e sereno.
3. Atacz
A marca de bolsas Atacz combina arte com sustentabilidade. Sua missão de criar objetos artísticos a partir de materiais reciclados precisava de visuais que atraíssem clientes engajados na moda conscientes e cuidados com o meio ambiente. O resultado? Fotografias nítidas e de alto contraste, fontes modernas e cores vibrantes que chamam a atenção.
4. Glossier
A abordagem da Glossier no estilo “menos é mais” para cuidados com a pele se estende ao seu design de marca. Mantém as coisas minimalistas com duas versões de logotipo: um logotipo tipográfico simples e um G estilizado em maiúscula.
“A Glossier é uma que sempre se destaca para mim,” diz Skyler. “Às vezes, algo chamativo e colorido não é realmente necessário.”
5. Big Bud Press
Big Bud Press é uma marca de roupas de em Los Angeles, nos EUA, que cria macacões vibrantes, jardineiras, blusas e acessórios como bolsas.
Embora seus produtos venham em muitas cores, a Big Bud Press mantém a consistência através de laranjas, dourados e ocres inspirados no vintage que aparecem em seu site, Instagram, loja e logotipo ensolarado.
6. Noted
Noted utiliza um design de marca neutro e minimalista para criar uma sensação de calma. Suas fotografias de produtos são simples, frequentemente apresentando elementos naturais como flores e frutas que inspiram suas fragrâncias.
7. Schoolhouse
Schoolhouse é uma marca de iluminação e decoração que se concentra na fabricação ética e nas tradições artesanais norte-americanas. O design de seu site é quase totalmente em preto e branco, permitindo que seus padrões coloridos fiquem em destaque. As fotos dos produtos mostram suas peças em espaços quentes e acolhedores.
8. Wild One
“Entediante não está no nosso DNA,” afirma a marca de acessórios para pets Wild One em sua página Quem Somos. Seu design de marca prova isso com blocos de cores ousadas ao longo de seu texto e fundos brancos limpos que fazem seus produtos vibrantes se destacarem.
9. Hero Bread
Hero faz produtos de pão ricos em proteínas e fibras com menos carboidratos. Sua marca gira em torno do amarelo dourado, que lembra campos de trigo, uma associação reforçada pelo seu logotipo em forma de feixe de trigo.
Suas fotos mostram o pão Hero fora da embalagem, ajudando os clientes a ver que ele parece e tem a textura de um pão comum.
10. Bombas
A marca de meias de lã Bombas doa um item a alguém em situação de rua a cada venda realizada. Embora seu site apresente muitas cores, um toque azul consistente mantém o reconhecimento da marca. Suas fotos de produtos mostram itens contra fundos simples, destacando sua qualidade.
11. Parks Project
Como parceiro oficial do Serviço Nacional de Parques dos EUA, a Parks Project cria produtos que apoiam e fomentam a conscientização sobre os parques nacionais. Desde 2014, eles ajudam a financiar a manutenção dos parques enquanto educam os clientes sobre os impactos das mudanças climáticas.
Sua marca combina fontes modernas com gráficos retrô e fotografias inspiradas no vintage, tudo em cores naturais e suaves.
12. KimChi Chic Beauty
“Eu imagino minha aura como uma gama de cores ultravioletas que exalam glitter. Eu celebro todas as coisas fofas, divertidas, estranhas e exóticas,” disse a drag queen KimChi à Vice, descrevendo sua estética como “tricô biônico.”
O design de marca da KimChi Chic Beauty reflete essa visão única através de cores pastel, personagens de desenho animado e ilustrações divertidas de corações e outros símbolos.
Dicas de design de marca de um especialista em branding
- Mantenha seu logotipo simples e versátil
- Pesquise seu mercado
- Escolha suas cores com sabedoria
- Use seu kit completo de marca
- Permaneça fiel
A designer Skyler Hestnes ajudou inúmeras pequenas empresas a criar marcas memoráveis. Aqui estão suas principais dicas para desenvolver seu próprio design de marca único:
Mantenha seu logotipo simples e versátil
“Às vezes, um logotipo simples, em vez de algo grande e elaborado, realmente faz seu papel,” diz Skyler. Um logotipo simples com uma paleta de cores bem pensada pode chamar a atenção sem exigir habilidades de design. Você pode até usar o gerador de logotipo gratuito da Shopify para começar.
Lembre-se, simples não significa chato. Seu logotipo deve funcionar em diferentes fundos e tamanhos, desde outdoors até etiquetas de produtos. Como a Skyler disse, “Ter um logotipo que você pode aplicar em um fundo branco ou preto, ou qualquer coisa entre eles, é algo que vai te levar longe.”
Pesquise seu mercado
Até mesmo designers experientes realizam pesquisas de mercado e análises de concorrência antes de iniciar um projeto de marca. Compreender os padrões da sua indústria ajuda você a criar um design de marca que seja autêntico e relevante.
“Eu recomendaria olhar o que os concorrentes estão fazendo,” diz Skyler. “Desanima as pessoas se elas passam por um lugar de sushi e a fonte parece ser de um spa.”
Escolha suas cores com sabedoria
Sua paleta de cores molda a identidade da sua marca em cada ponto de contato, desde seu site até o desenvolvimento de produtos. Skyler recomenda começar com cores de fundo neutras, depois adicionar “uma cor de destaque como sua cor de marca,” além de tons complementares.
Use seu kit completo de marca
“No e-commerce, seu primeiro ponto de contato com alguém geralmente é nas redes sociais,” observa Skyler. Certifique-se de que os clientes reconheçam instantaneamente sua marca usando consistentemente todos os seus elementos de design (logotipo, tipografia, cores e estilo fotográfico) em suas postagens.
Permaneça fiel
“As marcas que mais precisam de cuidado são aquelas que não estão bem amarradas,” diz Skyler. Uma vez que você estabelecer suas diretrizes, use-as em todos os lugares, desde redes sociais até comunicações internas.
Mais importante ainda, alinhe seu design de marca com seus produtos. Como Skyler explica, “Se você está vendendo velas de cores muito neutras, não quer uma marca que seja vermelha e azul ou brilhante e louca. Faça com que tudo se encaixe.”
Perguntas frequentes sobre design de marca
O que é design de marca?
O design de marca inclui logotipos, paletas de cores, tipografia e estilos fotográficos que trabalham juntos para criar uma identidade visual única.
O que faz um design de marca ser eficaz?
Os designs de marca mais eficazes refletem os valores e a personalidade da sua empresa, enquanto permanecem consistentes em todas as plataformas. Pegue a Omsom como exemplo: suas cores ousadas e design energético combinam perfeitamente com seus vibrantes sabores asiáticos e voz de marca animada.
Quais são os principais elementos da identidade visual da marca?
- Logotipo: A síntese do seu design de marca que representa visualmente seu negócio.
- Paleta de cores: Um conjunto de cores cuidadosamente escolhido que ajuda os clientes a reconhecer sua marca instantaneamente.
- Tipografia: As fontes e o estilo do texto que dão ao seu conteúdo escrito uma voz e sensações consistentes.
Por que o design de marca é importante?
Um design de marca forte ajuda os clientes a reconhecer e lembrar do seu negócio. Ele diferencia você dos concorrentes e cria uma experiência coesa em cada ponto de contato, desde seu site até sua embalagem e presença nas redes sociais.
