Com 578 milhões de usuários ativos, o Pinterest oferece uma oportunidade valiosa para gerar leads e aumentar vendas. Mais do que apenas uma rede social, o Pinterest é um mecanismo de busca visual que conecta ofertas diretamente com clientes em potencial altamente interessados. O algoritmo do Pinterest foi desenvolvido para curar conteúdo que desperta o interesse dos usuários, ajudando você a capturar leads em momentos críticos de inspiração e intenção de compra.
Aqui está tudo o que você precisa saber para dominar o algoritmo do Pinterest em suas estratégias de marketing.
O que é o algoritmo do Pinterest?
Assim como outras plataformas, o Pinterest possui seu próprio algoritmo, um conjunto único de regras que determina qual conteúdo recebe prioridade na plataforma, tanto nos feeds dos usuários quanto nos resultados de busca. O algoritmo do Pinterest ajuda os usuários a explorar seus interesses e encontrar inspiração, seja uma nova ideia criativa de DIY, apresentar uma receita deliciosa ou descobrir um produto relevante.
Como funciona o algoritmo do Pinterest?
O algoritmo do Pinterest funciona como um sistema sofisticado de classificação, priorizando pins (nome que a plataforma dá às postagens) que se alinham estreitamente com os interesses dos usuários e a intenção de busca.
Existem muitos critérios de classificação para pins. Pins populares ricos em palavras-chave relevantes, com imagens de alta resolução e conteúdo descritivo tendem a ganhar relevância dentro do algoritmo, o que aumenta sua visibilidade nos resultados de busca e feeds.
O algoritmo do Pinterest analisa múltiplos fatores para prever o interesse do usuário e determinar a visibilidade do pin. Os fatores de classificação incluem taxas de clique, número de salvamentos e comentários, palavras-chave sólidas, boa qualidade de imagem e atividade consistente do usuário.
5 fatores que influenciam o algoritmo do Pinterest
Abordar esses fatores pode melhorar sua visibilidade no algoritmo de busca do Pinterest e aprimorar o desempenho geral dos seus pins:
1. Qualidade do domínio
Se ainda não fez isso, reivindique e conecte o site da sua empresa à sua conta do Pinterest. A credibilidade do site vinculado a um pin influencia as classificações do algoritmo. O Pinterest atribui uma pontuação de qualidade de domínio ao seu site baseada, em parte, na frequência com que outros usuários fazem pins do seu conteúdo. Essa classificação de qualidade de domínio melhora conforme mais usuários clicarem no seu site, salvarem seus pins e interagirem com o conteúdo.
Se seu site ainda não tem conteúdo proprietário, você pode criar um blog. Posts de blog relevantes são uma excelente maneira de comunicar o valor da sua marca e criar conteúdo que pode ser "pinado".
2. Qualidade do pin
Publicar pins de alta qualidade pode ajudar você a ganhar visibilidade. Como colocar isso em prática? Você deve fazer pin com imagens verticais de alta resolução com proporção 2:3, cores marcantes e composições equilibradas. Seus pins devem estar alinhados com os interesses do seu público e, idealmente, ser algo que eles gostariam de revisitar mais tarde, seja uma inspiração para looks de trabalho ou dicas de decoração.
O Pinterest avalia a qualidade do pin medindo o engajamento, incluindo comentários, salvamentos, curtidas e compartilhamentos. Quanto maior o engajamento em um pin, melhor ele será classificado pelo algoritmo.
3. Atividade do usuário
Seu nível de atividade no Pinterest afeta o desempenho do seu algoritmo.
As atividades no Pinterest incluem:
- Fazer pins de conteúdo regularmente com consistência
- O engajamento que seus pins recebem
- Como você interage com o público
Se você apenas publica pins sem comentar, responder, salvar ou pesquisar, seu conteúdo provavelmente terá uma classificação mais baixa.
4. Relevância do assunto
É aqui que suas imagens, palavras-chave, títulos e descrições brilham. Pins que correspondem às buscas, boards ou atividade recente de um segmento de usuários têm maior probabilidade de aparecer nos resultados de busca ou feed inicial.
Ao escrever descrições e títulos, pense em como um cliente pesquisa. Por exemplo: "Jantar rápido no forno" em vez de "Jantar assado na forma em 30 minutos". É mais provável que você desperte o interesse de um potencial cliente com imagens nítidas e um bom design, palavras-chave claras e simples, e descrições específicas.
Por fim, crie boards do Pinterest com seus próprios pins, um conteúdo que se alinha com os assuntos principais do seu nicho, enfatizando a relevância da marca para usuários com interesses específicos. Fique de olho nas tendências relevantes e procure capitalizar sobre elas com pins novos.
5. Pins avançados
Pins avançados são um tipo aprimorado de pin que sincroniza informações do site da sua empresa (como preços e detalhes de envio), fornecendo contexto adicional em torno de uma imagem. Quando você atualiza o conteúdo do seu site, o pin avançado se atualiza automaticamente, garantindo que as informações atuais apareçam no Pinterest. Isso evita que os pins fiquem desatualizados.
Para acessar pins avançados, você precisa de uma conta comercial. Fazer essa mudança também concede acesso a análises detalhadas do Pinterest, muito úteis para sua estratégia de marketing no Pinterest. As análises oferecem dados como demografia do público, insights da conta e presença ou engajamento geral.
Dicas para vencer o algoritmo do Pinterest
Aqui está um resumo de passos práticos para melhorar sua estratégia no Pinterest e dominar o algoritmo:
- Adicione as palavras-chave certas. Incorpore palavras-chave relevantes aos títulos, descrições e nomes dos boards. Seja completo, mas conciso.
- Melhore a qualidade dos pins. Crie visuais envolventes, nítidos e limpos usando a proporção 2:3, a preferida do Pinterest. As mesmas dicas se aplicam aos pins de vídeo.
- Faça uma conta comercial e ative pins avançados. Adicione detalhes do produto e links relevantes para tornar seus pins mais clicáveis. Lembre-se, pins avançados sincronizam periodicamente conforme você atualiza o conteúdo do seu site.
- Seja consistente. Crie pins com frequência e compartilhe conteúdo atual. Experimente agendar pins com antecedência para garantir que você esteja postando consistentemente, mesmo quando estiver ocupado demais para pensar em novos pins.
- Observe tendências e participe. Crie conteúdo sazonal ou relacionado às tendências atuais do Pinterest.
- Interaja. Incentive curtidas e comentários mantendo-se ativo mesmo quando não estiver compartilhando conteúdo. Experimente curtir e comentar nos pins de outros usuários para mostrar seu engajamento.
- Fique de olho nas métricas. Use os dados da sua conta comercial para acompanhar impressões, engajamentos, cliques e insights do público. Monitore pins e boards com melhor desempenho e taxas de conversão para compras ou inscrições.
Perguntas frequentes sobre o algoritmo do Pinterest
Como conseguir muitas visualizações no Pinterest?
Aproveitar assuntos em alta, criar designs de alta qualidade e atraentes, e usar descrições e títulos ricos em palavras-chave aumentam a visibilidade. A consistência é fundamental, então interaja com outros usuários fazendo repin e comentando em conteúdos de outras contas. Sua estratégia de marketing no Pinterest não se trata apenas do que está nos seus boards.
Por que alguns pins têm melhor desempenho que outros?
Pins avançados com detalhes do produto ou preços fornecem mais valor aos usuários e podem ser priorizados no algoritmo do Pinterest. Além disso, pins com descrições e títulos específicos são mais pesquisáveis, e isso aumenta as chances de serem encontrados, curtidos e salvos. Se um pin não está com um bom desempenho, também pode ser por conta de uma imagem de baixa qualidade, da inatividade da conta inativa ou de estar numa proporção que o Pinterest não prioriza.
O que é SEO do Pinterest?
O SEO do Pinterest envolve otimizar pins, boards e perfis para aparecer em resultados de buscas relevantes e feeds dos usuários. Elementos estratégicos incluem palavras-chave direcionadas, pins avançados, metadados, links, conteúdo atual, imagens de alta qualidade e consistência na atividade.
